TikTok, с его алгоритмом «For You», произвел революцию в подаче контента. Алгоритм учитывает не только лайки, комментарии и просмотры, но и создаваемый пользователем контент, тип устройства, местоположение и языковые предпочтения, чтобы сформировать уникальную ленту, основанную на интересах. В отличие от прежних платформ, где контент определялся социальными связями, TikTok использует «графу интересов», предлагая пользователю то, что ему действительно интересно. Этот подход, названный Вайнерчуком «тиктокизацией», активно копируется другими социальными сетями: Instagram Reels, Facebook Reels, YouTube Shorts, лента X (Twitter), Snapchat Spotlight и LinkedIn. Главное преимущество новой модели – совпадение интересов бизнеса и платформ. Обе стороны заинтересованы в удержании пользователя, что создает огромные возможности для органического охвата. В отличие от традиционной рекламы (например, на телевидении), где качество креатива не влияет на количество показов, в социальных сетях релевантный контент получает больше просмотров и вовлеченности. Это уравнивает шансы малого бизнеса и создателей контента с крупными корпорациями, многие из которых еще не адаптировались к новым правилам игры. У брендов появляется возможность тестировать контент на меньших бюджетах, получая обратную связь от рынка и оптимизируя свои рекламные стратегии. В этом новом мире успех зависит от качества контента, а не от размера аудитории. Даже крупные бренды теперь должны учитывать конкуренцию со стороны небольших компаний и создателей, которые умеют создавать вирусный и релевантный контент.