ПиК – это двойной фокус на платформы и культуру. Необходимо понимать особенности каждой платформы, ее креативные инструменты (сторис, Reels, карусели и т. д.), их ограничения и возможности. Кроме того, важно учитывать культурный контекст: текущие события, интересы целевой аудитории, язык, популярных инфлюенсеров и знаменитостей.