Архетипический образ гадалки
«Гадание – всего лишь способ открыть то, что тебе уже известно».
Джоанн Харрис
Архетипический образ предсказательницы можно обнаружить во многих фильмах, книгах, компьютерных играх и даже комиксах. Обычно это женщина, обладающая мистическими способностями, которые позволяют ей предсказывать будущее при помощи карт Таро, рун, хрустального шара или других магических атрибутов.
Гадалка помогает людям разбираться в проблемах и принимать важные решения. Предсказательница способна не только заглядывать в будущее, но и влиять на ход событий. Она имеет особую связь со своим внутренним оракулом, позволяющим ей познавать иррациональную природу бытия.
Образ предсказательницы символизирует мудрость, интуицию и способность видеть скрытые закономерности. Она становится проводником между миром живых и миром мёртвых, а также между прошлым, настоящим и будущим. Теневым проявлением архетипа гадалки считается шарлатанство, ложные прогнозы, интригантство и манипуляции доверием клиентов.
В древнегреческой мифологии упоминается знаменитая и прекрасная пророчица Кассандра. Гомер даже сравнивает её с златокудрой богиней любви Афродитой. Миф о Кассандре рассказывает о том, как она получила свой дар прорицания от Аполлона. Согласно легенде, когда-то Кассандра пришла в храм Аполлона, и сам бог предстал перед ней, пообещав научить искусству пророчества, если она согласится разделить с ним ложе. Кассандра согласилась, приняла дар, но затем передумала и отвергла ухаживания Аполлона.
Аполлон попросил у Кассандры хотя бы один поцелуй, и когда она согласилась, он плюнул ей в рот, что означало, что никто не воспримет всерьёз её пророчества. Кассандра действительно предсказывала множество ужасных событий во время Троянской войны, хотя все считали её безумной и не верили ей. После падения Трои царь Агамемнон забрал Кассандру в качестве военного трофея и привёз её в Грецию, где его жестокая жена Клитемнестра сразу же убила их обоих, как и предсказывала Кассандра.
Кассандра – обладательница дара, который одновременно является и благословением, и проклятием. Её исключительная способность проникать в суть вещей – это и сила, и слабость. Она не может объяснить окружающим и самой себе те «тёмные истины», которые ей открываются. Как и другие женщины-медиумы, Кассандра обладает уникальной возможностью соприкасаться с коллективным бессознательным, но ей не хватает умения донести до других то, что она видит.
Сивилла Трелони («Гарри Поттер»), мадам Симзе («Шерлок Холмс»), Моргана Ле Фэй («Заколдованное королевство») и Камар-И-Кахас («Доктор Стрэндж») – представители этого архетипа из современного кинематографа.
Также успешно своим образом транслировали архетип прорицательницы такие люди, как Ванга и Джуна, а сейчас эту нишу заняли некоторые участницы, известные по ТВ-шоу «Битва экстрасенсов».
Архетип гадалки присутствует во всех сферах бизнеса, связанных с прогнозированием будущих тенденций. Это могут быть маркетинг, реклама, инвестирование, финансы, продажи, инновационные технологии, мода, управление персоналом, логистика и окружающая среда. Прогнозы в этих сферах бизнеса важны для принятия обоснованных решений, снижения рисков и выстраивания верной стратегии.
Архетип гадалки подойдет и брендам, работающим в сфере предоставления магических или развлекательных услуг. Например, в Москве и Санкт-Петербурге работает кофейня «Волшебнутый кофе», где посетители могут насладиться ароматным кофе и узнать свою судьбу благодаря профессиональным гадалкам. Концепция заведения заключается в создании уютной атмосферы, где гости могут попробовать разные виды кофе и чая, а также получить предсказания. Важно отметить, что карты в этом кафе тасуют опытные психологи, которые используют этот образ лишь для того, чтобы произвести впечатление.
Архетип гадалки может привлечь внимание аудитории, которая интересуется будущим, верит в предсказания и стремится к саморазвитию. Обычно это люди с ярко выраженной тревожностью, которые хотят контролировать ход событий в мире.
Образ гадалки легко интегрировать в любую рекламу, если добавить туда консультанта. Например, в рекламном ролике для туристической компании консультант может шутя предсказать, какие страны и города будут наиболее подходящими для путешествий в ближайшем будущем для каждого знака зодиака. В рекламе модного магазина гадалка легко сможет предсказывать тенденции следующего сезона и предлагать определённый цвет одежды, который принесёт удачу и придаст уверенности. На веб-сайте компаний эту роль может выполнять онлайн-консультант.
В 2018 году образ гадалки был успешно использован в рекламе Айффайзенбанка. В этих роликах снялся актёр и комик Дмитрий Гудков, который сыграл роль предсказательницы, обещающей клиентам банка счастливое будущее и финансовое благополучие. Одно из самых запоминающихся видео начинается с того, что Гудков в образе гадалки делает предсказание клиенту, утверждая, что его деньги "будут расти, как грибы после дождя". Она также добавляет, что "деньги будут сами приходить к вам и уходить от вас".
Также можно упомянуть рекламный ролик с участием гадалки для мобильного приложения «Честный знак». Его основная идея заключается в постоянном поиске истины. В ироничном ключе ролик метафорически сравнивает поиск правды с обращением к гадалке, а затем с работой детектива в образе Шерлока Холмса. В итоге реклама показывает самый простой способ узнать правду о происхождении товара – воспользоваться приложением «Честный знак».
Список ключевых слов для создания рекламных текстов и постов
Карты, цыганка, Таро, магия, судьба, предсказание, гадание, будущее, обман, рука, деньги, прогноз, свечи, хиромантия, прорицательница, предсказательница, кофейная гуща, ворожея, приворот, оракул, пророчество, шарлатанство, видение, заклятие, заговор, мистика, пасьянс, таинство, ладонь, заклинание, мистика, загадка, таинство, волшебство, рок, транс, гипноз, яснознание и другие.
Наиболее популярные атрибуты и символы архетипа гадалки
Карты, хрустальный шар, горящая свеча, кристалы, амулет, талисман, зеркало, кофейная гуща, кольцо, воск, змея, паук, черная кошка, руны, благовония, маятник и оракул.
Цветовая палитра для рекламных креативов
Для создания образа гадалки можно использовать цвета, связанные с мистикой: фиолетовый, тёмно-синий, чёрный, красный, золотой, серебряный и изумрудный. Эти оттенки подчеркнут загадочность и таинственность персонажа, а также его связь с потусторонним миром.