Архетипический образ шута
«Шут – это роль, которая становится судьбой».
Рефат Шакир-Алиев
Некоторые синонимы слова «шут»: комик, клоун, трикстер, арлекин, дурак и проказник. Этому архетипу близок образ отрешённого странника с нулевого аркана карт Таро, легко и расслабленно путешествующего по миру без определённой цели. Он не скован предрассудками, во власти которых находится большинство людей. Шут видит то, что не видят другие, и делает то, чего не могут остальные, потому что не считает это невозможным. Он вообще не задумывается о смысле своих действий и просто следует потоку.
Шуты умеют наслаждаться жизнью, превращая её в зажигательную вечеринку. Они способны получать обожание окружающих, оставаясь собой. Так шуты издревле существовали при правителях. Им позволялось «истину царям с улыбкой говорить». Острые шутки шутов снимали напряжение, царившее в королевских дворцах.
Этот архетип дарит человеку социальную адаптивность, стрессоустойчивость, харизматичность, красноречие, умение шутить и предотвращать конфликты, а также удачливость. Из таких людей выходят хорошие педагоги, психологи, комические актёры, стендаперы и персонажи свободных творческих профессий.
Теневым аспектом архетипа шута является трикстер. Этот полукомичный и полуотрицательный персонаж досаждает главному герою, обнажая его потаённые желания и секреты, подталкивая к действиям. Румпельштильцхен из сказки братьев Гримм служит примером воплощения тени шутовского архетипа.
Архетип шута присутствует во всех отраслях бизнеса, связанных со смехом, весельем, радостью, легкостью, спонтанностью, новыми начинаниями и риском:
● киноиндустрия: актёры, исполняющие комедийные роли, такие как Джим Керри, Адам Сэндлер и Джимми Фэллон;
● event-индустрия: организаторы мероприятий, которые создают атмосферу веселья и радости, например, свадьбы, корпоративные вечеринки и детские праздники;
● производство сладостей и газированных напитков: компании, выпускающие продукты, способные поднять настроение, такие как шоколад, мороженое и лимонад;
● аттракционы: парки развлечений, где посетители могут испытать острые ощущения и весело провести время;
● цирковые представления: артисты, которые выступают с юмористическими номерами и акробатическими трюками;
● игры: разработчики видеоигр, создающие игры с элементами юмора и лёгкости, такие как «Весёлый фермер» и «Весёлый парк»;
● эстрада: комики, стендаперы и юмористы, которые развлекают зрителей своими шутками и пародиями;
● индустрия моды: дизайнеры одежды, создающие яркие и оригинальные наряды, которые поднимают настроение и подчёркивают индивидуальность;
● производство контента: блогеры и видеоблогеры, которые создают контент, поднимающий настроение и вызывающий улыбку;
● ресторанный бизнес: владельцы ресторанов, которые предлагают своим посетителям весёлую атмосферу, оригинальные блюда и развлечения;
● телевидение: телеведущие и шоумены, которые ведут развлекательные передачи и программы, например, «Comedy Club» и «Вечерний Ургант».
Примеры брендов: Chupa Chups, Skittles, Coca-Cola, Baskin-Robbins, M&Ms, «Смешарики», Kinder, Pringles, Хрусteam, Диснейленд, Cirque du Soleil и т.д.
В рекламе архетип шута привлечёт молодёжную аудиторию, которая любит развлечения, вредную, но вкусную еду и недорогие услуги. В нашем быстро меняющемся мире, где многие проблемы становятся серьёзнее, людям нужен юмор, чтобы справиться с трудностями и сохранить оптимизм. Реклама с использованием этого архетипа поможет молодым людям почувствовать себя моложе, забыть о проблемах и насладиться моментом.
В рекламных кампаниях важно использовать юмор и иронию, создавать контрасты между серьёзностью и обыденностью и добавлять неожиданные и смешные ситуации. Используйте образы, вызывающие смех и улыбку, например, клоунов или комиков. Приглашайте известных медийных личностей, способных передать атмосферу шутовства.
Однажды «Тинькофф Банк» выпустил рекламный ролик с Михаилом Галустяном, который стал известен благодаря роли шута в фильме «Наша Russia». Его образ глубоко запомнился аудитории, что сделало его идеальным выбором для продвижения банковских услуг. В видео Галустян демонстрирует процесс открытия банковского счёта и делится преимуществами использования продуктов банка.
Бренд M&M’s, в свою очередь, ассоциируется с юмором и дружескими отношениями. Это подтолкнуло компанию к запуску серии рекламных роликов с яркими «ожившими конфетками», каждая из которых имеет свой цвет, вкус и характер. История началась в 1995 году, когда падение продаж вынудило агентство BBDO New York создать команду маскотов – «оживших конфет», что помогло вернуть интерес к бренду.
На протяжении многих лет выпускались видеоролики, в которых персонажи-конфетки M&M’s активно взаимодействуют друг с другом. Они занимаются спортом, учатся, посещают вечеринки, ходят в кино и даже ездят в метро. Цель рекламной кампании заключалась в том, чтобы показать, что M&M’s можно наслаждаться в любых ситуациях. Слоган «В любом месте веселее вместе» отражает ключевые идеи бренда: радость, дружбу и взаимопомощь, которые делают жизнь ярче.
Смех, шутка, веселье, цирк, радость, юмор, колпак, улыбка, развлечение, шутник, дети, игра, юморист, настроение, прибаутки, шоу, циркач, счастье, клоун, шалости, комедия, ирония, беззаботность, клоунада, фейерверк, аттракцион, остроумие, анекдот, джокер, балагур, потеха, шутовство, арлекин, забавный, насмешливый, жизнерадостный, игривый, балагур, острослов и другие.
Колпак с бубенцами, погремушка, конфетти, фейерверк, воздушные шары, галстук-бабочка, подтяжки, леденцы, смайлик, рыжий парик, символ нуля, ботинки курьезного фасона, накладной нос, мячи для жонглирования, аплодисменты, арена и искусственные слёзы.
Яркие и сочные цвета, похожие на взрыв радуги или конфетной фабрики, создают атмосферу радости и праздника. Они мгновенно привлекают внимание и вызывают положительные эмоции. Такие цвета идеально подходят для оформления упаковок, сувениров, подарков и других предметов, связанных с весельем, детством и удовольствием.