Благотворительность
Основать фонд, быть в попечительском совете, рассказывать о проблеме в Instagram – сейчас модно заниматься благотворительностью. Это характеризует вас как неравнодушного к чужим проблемам человека; человека, который готов отдавать и помогать окружающим.
Благотворительность – инструмент продвижения без срока годности. Он работал, работает и будет работать. В моих словах нет цинизма. Когда человек становится попечителем благотворительного фонда, репутация улучшается и начинает выстраиваться коммуникация с прессой.
Вы вряд ли будете говорить что-то плохое о бренде или человеке, когда видите, как он помогает пожилым людям, спасает леса, ремонтирует больницы. «Бизнесмен пожертвовал миллион долларов на разработку вакцины против коронавируса», «Бьюти-бренд N теперь производит антисептики» – читаешь подобные статьи и сразу начинаешь по-другому относиться к людям и компаниям, о которых так пишут. Думаешь, какие же они молодцы.
Но это не означает, что заниматься благотворительностью и выстраивать вокруг этого продвижение – лицемерие. Желание помогать людям и PR не исключают друг друга.
Self-PR, как у принцессы Дианы
Самый яркий в истории пример личного бренда, основанного на благотворительной деятельности, – Принцесса Диана Уэльская. Она завоевала доверие аудитории своей добротой, искренностью и желанием помогать всем, кто в этом нуждается.
В 1987 году леди Диана сняла перчатки и пожала руки больным СПИДом, когда все считали, что эта болезнь передается через прикосновение. Во второй половине 1990-х годов она пыталась убедить страны запретить противопехотные мины и в 1997 году прошла по разминированному полю в Анголе.
Принцесса Диана стала прообразом девушки-филантропа. Она возглавляла более ста благотворительных организаций по всему миру и при этом не просто жертвовала деньги, а лично участвовала в работе организаций.
Как и леди Диана, супермодель Наталья Водянова использует свою известность в благотворительных целях. Она основала фонд «Обнаженные сердца» для поддержки людей с особенностями развития.
Здесь уместно вспомнить, почему участницы конкурсов красоты посещают благотворительные мероприятия, отправляются в страны третьего мира и помогают фондам. Таким образом организаторы наделяют их положительными качествами и придают им значимость.
Почему стоит начать с благотворительности
Благотворительность – прочный фундамент для создания репутации и инструмент для ее улучшения. Что делает лидер мнений, если его высказывание вызывает резонанс? Бежит к учредителям фондов, жертвует деньги, становится волонтером.
Этим PR-инструментом может пользоваться любой человек. Начните с поиска фонда для сотрудничества, создания совместной акции с брендом или инфлюенсером, проведения аукциона. Выбирайте фонд, исходя из актуальности проблемы и перспективности проекта, и подумайте, вписывается ли тема в ваше позиционирование.
Business For Charity и Meet For Charity. Эти проекты – хороший старт для тех, кто хочет заниматься благотворительностью.
Meet For Charity проводит благотворительные аукционы, где лоты – это встречи с представителями бизнеса, медиа, культуры, политики и спорта. Сумму в размере финальной ставки направляют в один из благотворительных фондов.
Сервис Business For Charity помогает брендам стать социально ответственными и предлагает им разные форматы участия в благотворительности: выделить категории товара «Купить и помочь», создать благотворительный мерч, организовать забег.
Против течения
Больше внимания привлекают благотворительные инициативы, где вы плывете против течения. Идеально, если именно вы поднимаете проблему и благодаря вам она получает широкую огласку.
Есть проекты, которые сложно поддерживать в России. Это все, что касается женщин: гендерное неравенство, насилие в семье. Но в то же время у нас активно поддерживают молодые таланты, так как это инвестиция в культурное наследие страны. Это можно и нужно использовать.
Если не жертвовать деньги
Благотворительные инициативы – это не всегда пожертвования. Когда вы рассказываете о проблеме в социальных сетях, участвуете в дискуссиях, выступаете на форумах, вы тоже занимаетесь благотворительностью.
Чтобы о благотворительной инициативе знала вся страна, совсем не обязательно создавать масштабный проект вроде фонда. Вы можете запустить платформу для привлечения денег.
Пример такой платформы – SOS by LENAPERMINOVA. Девушка-инфлюенсер Лена Перминова создала благотворительный Instagram-проект, и о ней все заговорили. В результате улучшилась репутация, появились публикации в СМИ, сформировалась экспертность. Да, это Instagram-площадка для помощи, но тем не менее ее все знают.
Примеры
Self-PR: Наталья Водянова, Лена Перминова.
Организации, акции и проекты: благотворительный фонд Юлии Пересильд «Галчонок»; Зеленый марафон «Бегущие сердца», организованный «Сбербанком» и Фондом «Обнаженные сердца»; благотворительная барахолка проекта «Делись добром, Москва!» (совместная акция фонда «Дом с маяком» и отеля «Балчуг Кемпински»).
Что можно сделать прямо сейчас
• Изучить благотворительную платформу Business For Charity.
• Поддержать последние благотворительные акции и актуальные проекты в соцсетях.
• Запустить благотворительный проект и создать инфоповод.
• Стать волонтером благотворительного фонда.