Введение
Мы вступили в новую эру. Забудьте обо всех бизнес-книгах, которые выпустили до карантина. О книгах в корзине интернет-магазина и о тех, которые вы купили по рекомендации известного спикера или предпринимателя. И даже о тех, которые СМИ продолжают добавлять в подборки бестселлеров. В общем, не тратьте время и деньги. Ни одна из них уже не поможет вам или вашему бренду выжить в посткарантинном мире.
В январе 2020 года, когда все вернулись к работе и начали активно планировать отдых на майских, можно было зачитываться этими книгами, анализировать информацию, делать прогнозы. Тогда и PR-инструментов было гораздо больше.
Но – бум! – PR-индустрия изменилась, как и мир в целом. В марте многие инструменты перестали работать. Можно ли сказать, что это лишь гипотеза? Нет. Использовать один из таких инструментов сейчас – это все равно что пытаться сделать искусственное дыхание человеку, у которого в сердце пуля. Бесполезная трата времени. Вы могли найти другой способ и спасти чью-то жизнь.
Эта книга – курс первой помощи для PR-специалистов после карантина. Невозможно спасти бизнес или репутацию от провала, если вы не подготовлены.
Вы должны понимать: мы не оправимся от пандемии за день, два или неделю. Неизвестно, сколько времени потребуется, чтобы все вернулось в привычный ритм. В любом случае мало что останется от прежней жизни: пресса будет более избирательно публиковать инфоповоды, бренды сократят расходы на рекламу и продвижение, шумные тусовки превратятся в камерные мероприятия.
Задача PR-специалиста в новом мире – выстраивать продвижение более качественно, более осознанно и с меньшими затратами. Пробовать все новое либо прибегать к инструментам, которые начали развиваться перед карантином, и активно работать с ними. Об этом и поговорим.
Для кого. Информация о трендах будет полезной для студентов, которые хотят работать в PR-индустрии; маркетологов, PR- и SMM-специалистов; предпринимателей, которые борются за свой бизнес.
Книга не приравнивается к диплому PR-специалиста, но задает направление для стратегии продвижения. Если вы знаете тренды и умеете работать с ними, у вас больше шансов адаптироваться к происходящему.
Как читать. В книге я собрала двадцать PR-трендов. Они и есть ответ на часто задаваемый мне вопрос: «Как сейчас выстраивать продвижение?».
Главы не связаны между собой. Одна глава – один тренд. Можно читать по порядку или выбирать по названию главы то, что вам больше интересно.
Что внутри. Я не хочу усложнять текст, поэтому в книге нет теории и заумных терминов. Мне важно, чтобы вы поняли, как работать с трендами, и использовали эти знания на практике. Теоретическая часть не несет ценности в стремительно меняющемся мире.
Информация о каждом тренде – личный опыт и знания, которые я получила, работая в PR и сотрудничая со специалистами из разных сфер. Вместе мы одними из первых запустили челлендж в TikTok и набрали 9,1 млн просмотров, сняли YouTube-шоу в формате сериалити и провели 300 прямых эфиров на самоизоляции.
По трендам я привожу примеры или делюсь кейсами агентства Influence You. В конце каждой главы есть блок «Что можно сделать прямо сейчас» с моими рекомендациями.
Бонус. В конце книги я добавила три чек-листа – превью нашего нового проекта TEXTURA.