Архетипический образ хозяйки
«Архитекторы прячут свои ошибки под плющом, хозяйки – под майонезом, а врачи – под землёй».
Джордж Бернард Шоу
Хозяйка – архетип «законной жены». Это способность выстраивать гармоничные отношения в условиях патриархата: хозяйка правит в доме, а хозяин – в социуме. В мифологии разных народов мира в каждом пантеоне есть своя богиня-хозяйка, ставшая спутницей верховного бога. В Древней Греции это Гера (супруга Зевса), у славян – Лада (супруга Сварога), у скандинавов – Фригг (супруга Одина), а в афрокубинском пантеоне – Очун (супруга Чанго).
Женщина-хозяйка – мудрый стратег и мягкий лидер. Она умеет заботиться о себе и о близких. Рядом с ней замедляется течение времени. Ведь хозяйка никогда не спешит, не скучает и не ищет праздных развлечений, наполняя сакральным смыслом самые повседневные дела.
Российская Моника Геллер (сериал «Друзья»), Бри Ван Де Кап (сериал «Отчаянные домохозяйки»), Макико Норита (фильм «Жизнь – магическое волшебство уборки») – представители этого архетипа из современного кинематографа.
В современном мире достаточно женщин, в которых ярко проявлен архетип хозяйки, благодаря чему они стали известными. Например, австралийская домохозяйка Лале Мохмеди, которая прославилась своим кулинарным талантом. Она готовит ланчи для своего двухлетнего сына в виде сказочных персонажей и знаменитостей. Сьюзан Бойл из Шотландии большую часть жизни была домохозяйкой, пока не стала известной после участия в музыкальном шоу Britain’s Got Talent. В России слава домохозяйки давно закрепилась за Юлией Высоцкой, визитной карточкой которой стал бренд «Готовим вместе».
Теневые стороны архетипа хозяйки проявляются в том, что она часто изолирует себя от общества и слишком сосредоточена на домашних делах, ставя материальные ценности выше духовных.
Архетип хозяйки присутствует во всех отраслях бизнеса, связанных с домашним уютом, заботой и питанием:
● пошив одежды и аксессуаров;
● кастомизация вещей;
● готовка домашних полуфабрикатов;
● выращивание микрозелени;
● создание домашнего шоколада и кондитерских изделий;
● производство вещей для дома;
● изготовление декоративных свечей;
● товары из эпоксидной смолы;
● интеллектуальный труд (например, ведение блога или подкастов) и многое другое.
Архетип хранительницы очага в рекламе заинтересует тех, кто ценит домашний уют, семейные традиции и привязанность к близким. Образ хозяйки будет наиболее органичен в рекламе товаров и услуг, связанных с домашним хозяйством, приготовлением пищи, уходом за детьми и заботой о пожилых родственниках. Можно показывать, как рекламируемые товары или услуги способны помочь женщине легче и быстрее справляться с делами по дому.
Когда бренд Fairy заходил на испанский рынок моющих средств для посуды, то для того, чтобы там закрепиться и сэкономить, компания использовала реальные потребительские инсайты и выступила в роли эксперта по экономии. Так целевой аудиторией бренда стали женщины старше 45 лет, которые ценят дешёвые продукты и хотят быть экономными.
Для привлечения внимания к бренду были созданы телевизионные ролики, в которых героини делятся своими способами экономии. Этот подход оказался успешным, и сегодня Fairy востребован во многих странах мира.
Уют, гармония, забота, безопасность, традиции, гостеприимство, кулинария, рукоделие, творчество, теплота, комфорт, порядок, практичность, спокойствие, семья, красота, довольство, благоустроенность, быт, удобство, опека, наследие, радушие, семейственность, чистота, хозяйство, преемственность и атмосфера.
Дом, уборка, камин, кухня, еда, дети, уют, стирка, фартук, плита, поварешка, пылесос, рецепт, миксер, утюг, сковорода, посуда, бигуди, тесто, скалка, пирог, ужин, кастрюля и кошка.
Лучше использовать тёплые и уютные цвета, такие как коричневый, бежевый, зелёный, терракотовый и приглушённые оттенки синего. Они передают атмосферу домашнего уюта, комфорта и заботы.