Наверняка вам встречалась холодящая душу информацию со смыслом: «Все пропало! Соцсеть ужесточает правила и с 2025 года многих блогеров просто заблокируют!».
Как воспринимать такой контент? Только как напоминание о том, что при работе на любой онлайн-платформе, в любой соцсети или мессенджере надо внимательно читать ее Правила пользования (или Пользовательской соглашение) и верить только своим глазам. А также – перечитывать эти изменения в случае их обновлений.
Также вы должны помнить, что есть такое понятие как «хайп», и для него все средства хороши. Блогерам нужно как-то привлечь ваше внимание, увлечь в свои воронки прогрева и продаж, и они успешно пользуются тем, что вы чего-то не знаете. При этом могут использоваться и манипуляции информацией и даже, откровенная ложь. Откройте Правила соцсети лично и внимательно прочитайте каждый пункт.
Чтобы мотивировать вас все-таки лично прочитать Правила пользования соцсети. Я вам приведу примеры того, что сейчас активно обсуждается в блогосфере. Хочу подчеркнуть, что это вольная трактовка новых правил разными экспертами, поскольку разъяснений, кроме основного документа, соцсеть не предоставляла.
● Блокировка за повторную публикацию контента
Предполагают, что соцсеть будет блокировать аккаунты, если один и тот же контент публикуется несколько раз (есть целые аккаунты, в которых постоянно публикуется один и тот же ролик 365 дней подряд).
● Блокировка за действия, похожие на накрутку комментариев
Говорят, что теперь нельзя будет использовать воронки с кодовыми словами в рилс. Это когда в конце ролика вы говорите, например, «Чтобы получить полную схему работы с чат-ботами, напишите в комментариях слово «схема» и я вам ее вышлю». Аудитория пишет это слово в комментариях и, автоматически, через бот, получает сообщение со ссылкой.
Но если внимательно прочитать правила, то окажется, что соцсеть не против ботов, воронок и кодовых слов, как таковых. Она против накруток активности, поскольку воспринимает призыв писать комментарии под вашим роликом как способ повлиять на алгоритмы.
В воронках с использованием ключевых не нужно выпрашивать активности, то есть, не делать прямых призывов писать комментарии, чтобы что-то получить.
Лучше использовать мягкие формулировки, мол «есть такой-то урок, если хотите его посмотреть, напишите «хххх» в комментариях. Более безопасным способов называют перевод аудитории в директ, а не в комментарии (напишите «ххх» в директ). Или предлагают использовать закрепленный комментарий. Когда вы упоминаете в ролике, что все желающие получить «ххх», могут посмотреть в закрепленном комментарии, как это можно сделать.
Либо вы делаете простую воронку, то есть предлагаете аудитории после просмотра рилс перейти в какой-то хайлайтс (актуальные сторис), чтобы узнать более подробную информацию или ответ на какой-то вопрос. А уже в самом хайлайтс (актуальные) подробно раскрываете тему и ведете дальше на лид-магнит или консультацию (как это делать – будет рассказано в книге далее).
● Блокировка за действия, похожие на мошенничество в финансовой сфере, призывы к инвестициям, сбор денег на благотворительность
Второй самый обсуждаемый запрет – это бан за демонстрацию кейсов ваших учеников, которые благодаря вам смогли кратно увеличить свои заработки.
Соцсеть не против того, чтобы кто-то на чем-то зарабатывал, но она против мошенничества в сфере финансов. Это может быть обещание легких и быстрых денег без рисков с помощью какой-то секретной схемы инвестирования, или кейс «вложил 1000 – заработал миллион через месяц»
Примеры «стоп-слов», которые могут привести в блокировке аккаунта: «без рисков», «минимум вложений», «гарантировано», «легко и быстро», «приумножил», «заработал», «доходность», «окупаемость», «гарантированный способ заработка», «списание долгов и кредитов», «сетевой бизнес», «казино», «ставки». То есть, не рекомендуется ни в каком виде обещать приумножение денег, а также эксперты не советуют говорить про криптовалюты.
Есть риск быть заблокированным, даже если финансы не являются вашей профильной нишей, и вы просто хотели похвастаться своей удачей или доходами.
Под блокировку могут попасть аккаунты, которые занимаются сбором денег на благотворительность, что также может расцениваться соцсетью как использование доверчивости и желанию помочь ближнему людей в мошеннических целях.
● Блокирование аккаунтов, за действия/советы, влияющие на жизнь и здоровье пользователей
Большой риск, что вы попадете под бан, если будете гарантировать эффект похудения, факт выздоровления («делать так» или «следуй рекомендациям и навсегда избавишься от …»), продвижение недоказанных препаратов или БАДов, выкладывать фото до/после, продвижение самолечения и так далее. Прочитайте внимательно ограничения соцсети в Правилах.
● Блокирование аккаунтов, продвигающих эзотерические услуги
Рекомендуется быть аккуратными всем, кто ведет блоги тарологов, нумерологов, астрологов, потому что в этой сфере соцсеть вводит более жесткий контроль. Ваш аккаунт могут заблокировать за любые обещания волшебных изменений, когда у что-то изменится в жизни после применения каких-то эзотерических рекомендаций (практик, продуктов, заговоров и прочего). Какие могут быть стоп-слова: «делай это, чтобы разбогатеть», «делай то, чтобы привлечь мужчину», «сделай это, чтобы привлечь удачу» и т.д. Также отправляю вас с Правила, чтобы глубже изучить ограничения соцсети и лично сделать выводы что будет под запретом в 2025 году.
● Добавляйте дисклеймеры к своему контенту
Если вы ведете блог на опасные темы, с точки зрения правил соцсети, добавляйте дисклеймеры к своему контенту, этим вы не исключите, но, возможно, снизите риск попасть под блокировку, например: «Не является индивидуальной инвестиционной стратегией», «Перед применением посоветуйтесь с врачом», «Контент носит исключительно информационно-развлекательный характер», «Видео отражает личное мнение автора», «Автор не является профессиональным врачом/инвестором».
● Блокировка за агрессивные продажи
Есть риск, что соцсеть заблокирует ваш аккаунт за навязчивые и агрессивные продажи. Стоп-словами могут быть: купи прямо сейчас, последний шанс, этого больше не повториться. Старайтесь делать продажи более мягко.
● Блокировка за розыгрыши и накрутки
Говорят, что нельзя просить подписчиков совершать любые действия с вашим контентом за какой-то приз (просить за вознаграждение ставить лайки, комментарии, репосты, подписки, переходы по ссылкам, регистрации, покупки). Например: «Я разыграю 10 000 рублей, среди тех, кто напишет комментарий».
● Ссылки, которые вы публикуются будут под пристальным внимание соцсети.
Если вы даете ссылки на какие-то сайты или ресурсы с запрещенной информацией правилами соцсети, то такие сторис будут удаляться.
● За что еще могут заблокировать
Например, если ваш контент содержит: насилие, жесткое обращение, продажа запрещенных товаров и средств, реклама секс-услуг, обнаженка и порнография, расизм, женские соски, оскорбления и унижения, угрозы другим людям, чужая личная информация, чужой контент, дубликат чужого аккаунта и т.д. Детально – смотрите в Правилах соцсети и сделайте выводы самостоятельно, учитывая специфику вашей сферы деятельности.