Прежде, чем разбираться с рекламой, давайте уточним основные термины, которые используются в законодательстве. Это позволит не запутаться в дальнейшем, особенно, если все-таки появится необходимость в маркировке.
Рекламодатель – заказчик рекламных услуг, изготовитель или продавец товара.
Рекламораспространитель – лицо, осуществляющее полностью или частично приведение информации в готовую для распространения в виде рекламы форму. Блогер, владелец паблика в ВК, Telegram либо на любой другой платформе, владелец сайта.
Рекламная площадка – сайт, приложение, информационная система, предоставляющие место для показа рекламы через прямые размещения или рекламные системы. Принадлежит рекламораспространителю.
ОРД – оператор рекламных данных. Официально зарегистрированный в Роскомнадзоре сервис, который маркирует интернет-рекламу с индивидуальными токенами, собирает сведения о компании, передает данные ЕРИР.
ЕРИР – единый реестр интернет-рекламы. Это хранилище информации обо всей рекламе, запускаемой на территории РФ, данных о заказчиках, контрагентах, потраченных деньгах и статистики по каждому креативу.
Креатив – любой рекламный материал, предназначенный для публикации рекламораспространителем, может быть в любом формате от текстового до прямого эфира (графический, текстовый, видео или аудиоматериал).
Рекламное агентство – это посредник, который занимается продвижением товаров и услуг заказчиков, а также маркировкой и отправкой отчетности.
Подрядчик – рекламное агентство, маркетолог, специалист по закупке рекламы. Человек или организация, которая взаимодействует с рекламораспространителем и может брать на себя обязательства по маркировке рекламы, а также последующей отчетности в ОРД.