В предисловии я хочу обратить внимание на рифму тех, кто, фигурально выражаясь, из лимонов собирается сделать лимонад. Как-то: предпринимателей, имиджмейкеров, рекламодателей, врачей, социальных работников и некоторых других специалистов.
А для начала немного истории. Через меня от автора книги: «Жанры печатной рекламы, или Сундук с идеями для копирайтера» И.Я.Имшинецкой. Имшинецкая, в частности, рассказывает о том, что в России XVIII века проводилось несколько тысяч регулярных ярмарок, на которых зазывалы, разносчики, бродячие актёры, фокусники и т.д., в качестве рекламы товаров, использовали речитативный уговор – раёшний стих.
Вот так квас, —
В самый раз.
Баварский со льдом —
Даром денег не берём!
Также для целей рекламы использовались акротексты, берущие начало в акростихах, в которых начальные буквы стихов составляют слово или фразу. Как, например, ниже, по начальным прописным буквам, читается слово «сумки»:
Сезонные скидки!
Удивительное разнообразие моделей!
Мужской и женский ассортимент!
Кожа, наплак, замша, мех…
Итальянский производитель.
Использовались ранее в рекламных целях также и специально придуманные стихотворения (здесь от рекламного агентства «ЗЁБРА»):
Чтоб деловая репутация
Была чиста и непорочна,
Должна реклама подаваться
ИЗЁБРетательно и точно1.
Считалось, что выразительные средства языка такие как: рифма (любовь-кровь), эпитеты («ослепительный хрусталь»), сравнения «крымские вина, как мелодия»), метафоры, гиперболы (преувеличения), фразеологизмы и другие средства больше обращают на себя внимания и дольше помнятся.
В XVI – XVIII вв. в Германии, сообщают отечественные литературоведы, родилась балладообразная городская уличная песня. Эта уличная песня исполнялась под гармонику или шарманку с показом отпечатанных «летучих листков» с картинками, которые продавались тут же по сходной цене2.
Уличная песня, она же «газетная баллада», рассказывала, не умевшим читать слушателям, о событиях происходивших в мире. Например, о Стеньке Разине. До 100 тыс. «летучих листков» с текстами баллад ежегодно печаталось в тогдашней Германии.
В главе «Диетический пир» я привожу собственные примеры рецептов диетических блюд в рифме с подстрочными рецептами в прозе и указанием калорий.
В главе «Моя коллекция», собранные мною примеры применения рифмы в рекламе товаров народного потребления, услуг, банковских продуктов и др., которые услышала или увидела в 2020- 2022 г.г.; на каналах «Россия 1», «Звезда», на «Шансон ТВ», др. А также в магазинах, на транспорте и других учреждениях.
Логично предположить, что коммерческое использование рифмы, ритма и образа пойдёт дальше и усложнится. Примеры возможного использования представлены в главе: Испанская лиса.
Заходишь, например, в магазин «Ткани», а там, по очень привлекательной цене, предлагают Вам шкурку «испанской лисы», или в бутике для мужчин, слышишь:
_«Вы так ослепительны в этой рубашке лимонного (весёлого, безумного и т.д.) цвета…»,
или, в гастрономическом заведении:
– «Устроим, друзья диетический пир!», «не прибавив грамма к Вашим килограммам».
Почему бы и нет?