С появлением и развитием Интернета стало очевидно: если в Сети нет сайта компании, то ее «не существует» в поле внимания людей.
Главное топливо любых онлайн-направлений, услуг на удаленке, дополнительного образования – это люди, которых эффективнее всего можно охватить не сарафанным радио и листовками, а своей страницей в Сети. В соцсетях такую функцию может выполнять блог.
Но блог – это не только заявление миру о собственном существовании, но и зона творчества, проявления себя, самовыражения.
В картинках и буквах у нас есть потрясающая возможность создать собственное пространство, объединив вокруг себя людей со схожими взглядами и ценностями по всему миру.
Многие уже когда-то пробовали начинать блог. Создавать аккаунт, выкладывать первые фото, но этого запала, как правило, не хватало надолго. Самые частые причины, по которым мы однажды бросали затею вести блог:
✗ Не понимаю, о чем писать
✗ Нет отклика
✗ Нет времени
У части начинающих сюда же подмешивается синдром самозванца, внутреннее сопротивление, попытки соответствовать чужим ожиданиям, страх общественного мнения и другие «сюрпризы» мозга, который всеми силами противостоит любым нововведениям в привычную рутину.
Чтобы сделать старт более плавным и понятным, давайте пройдемся по четырем основным пунктам, которые стоит подготовить прежде, чем вы начнете вести свой блог.
Когда мы говорим про ведение блога, мы говорим про раскачанный личный бренд. Поэтому заранее важно подумать о том, что вам интересно, в чем ваши сильные и слабые стороны, какое у вас мировоззрение, какие ценности в жизни. Все это в дальнейшем поможет вам не подстраивать контент под ожидания и желания других людей, а создавать такой, который в первую очередь будет интересен вам.
Опираясь на эти знания о себе, вы сможете сформировать тот образ, который полностью будет соответствовать вашей личности. И когда я говорю «образ», я не имею в виду, что нужно кем-то казаться в блоге. Наоборот, в блоге всегда стоит быть самим собой. Но наши посты и сторис – это небольшая часть всего многообразия, которое есть внутри, и мы можем подсвечивать разные стороны своей личности в зависимости от того, о чем нам интересно рассказывать.
Сильные стороны, слабые стороны, достоинства и недостатки, страхи и желания – все это формирует нашу уникальную личность, которой стоит делиться.
Ни в коем случае не надо придумывать себе какой-то «сценический образ» для ведения блога. Это никогда не будет играть вам на руку. Рано или поздно вы просто упретесь в границы этой роли. А людям, которые в итоге придут к вам в блог, будете интересны не вы как личность и человек, который живет свою жизнь, а именно этот сценический образ персонажа, которым вы на самом деле не являетесь.
ПОДУМАЙТЕ:
? О чем вы хотите рассказать людям?
? Какой вы?
? Что вы любите? Что вас бесит?
? Как вы пришли к той точке, в которой находитесь сейчас?
? Какие ваши цели?
? Как выглядит ваш обычный день?
? Каким вы видите себя на следующей ступеньке своего развития?
Ответы на эти вопросы помогут начать видеть себя настоящего со стороны. Именно от этого мы будем отталкиваться в создании контента.
У многих блогерство ассоциируется с подходом «жизнь нараспашку», когда все происходящее транслируется как шоу с максимальным уровнем откровенности. Из названия пункта вы уже поняли, что это не так.
Для хорошего блога важно делиться личным контентом, своими эмоциями, страхами, целями. Но быть открытой книгой – совсем нет. Каждому, кто только начинает ведение блога, я рекомендую заранее оставить что-то для себя, что не будет выставляться на всеобщее обозрение. Сформировать определенные границы контента, в рамках которых вы готовы рассказывать о себе.
С постами вроде все понятно – пишем на профессиональные темы, какие-то личные рассуждения. Но как быть со сторис? Там-то прямо жизнь!
Но на самом деле далеко не всегда. В сторис попадает выжимка наших дней и мыслей – это около 5 % того, что мы в целом проживаем. Это маленькая часть из всего облака событий и наших мыслей (которых в голове возникает несколько тысяч в сутки).
Для кого-то абсолютно легко выкладывать в соцсети фотографию попы в бикини, для другого это будет неприемлемо. Кто-то открыто делится своими отношениями и всей внутрянкой, для другого это запретная тема.
Ваш блог – только ваше пространство, в котором вы и режиссер, и сценарист, и главный герой. И только вам решать, чем делиться сегодня, а чем нет.
Обратите внимание, что это не пункт номер один, не пункт номер два. Это пункт номер три, совсем не первый. Грубо говоря, все блоги можно разделить на две большие категории: лайфстайл-блог и экспертный блог.
Первый вариант – это как раз подход «реалити», где вы выкладываете большое количество того, что происходит в вашей жизни. Еда, места, события, люди, любые ваши мысли. В лайфстайле гораздо легче сформировать эмоциональную связь с аудиторией, ведь вы просто живете в блоге свою жизнь, не нагружая людей высокими смыслами. И именно эта эмоциональная связь помогает поддерживать мотивацию вести бог дальше.
Лайфстайл на 100 % строится вокруг вашей личности, и в этом много свободы – чем бы вы ни занимались, какую бы профессию ни выбрали для себя, аудитория будет с вами. Ведь люди подписаны и наблюдают за вами именно из-за вашей личности и образа жизни.
С экспертными блогами дело обстоит немного иначе. Такие аккаунты напрямую завязаны на определенную тему – в основном профессиональную. Например: экспертный блог юриста, блог SMM, блог дизайнера. В этом случае большую часть своего контента вы посвящаете своей профессии или тому делу, которым любите заниматься.
Но в жестко экспертных блогах есть две ловушки. Во-первых, очень легко переборщить с «полезной пользой». Это те ситуации, когда блогер настолько загружает аудиторию экспертной информацией, что люди не выдерживают этого «причинения пользы» и отписываются. Бонус – в этом случае полностью стирается ощущение личности автора, и ни про какой личный бренд говорить уже не приходится (эмоциональной связи с аудиторией-то нет). На выходе такие аккаунты превращаются в «витрину», «справочник», «библиотеку» полезных знаний, а автор медленно, но верно выгорает с каждым постом, не получая никакой отдачи от аудитории.