Посадочная страница – страница сайта, на которую попадает потенциальный клиент, перейдя по ссылке в рекламе.
Конверсия – это доля визитов на посадочную страницу, в ходе которых посетители совершили целевое действие (покупка товара, получение лида и т. д.)
UTM-метка указывает на источник трафика и название рекламной кампании. Например, метка utm_source=vk сообщает, что источник трафика – «ВКонтакте».