Одним из наиболее важных параметров во всей рекламной кампании – это показатель CTR или же соотношения количества переходов на сайт и количества показов в поисковой выдаче. Здесь все достаточно просто. Если объявление пользователи видели 100 раз, но вот кликнули на него только 20, то значит, показатель CTR составит 20%.
Если нужно сэкономить на рекламе, не теряя при этом ее результативности, нужно позаботиться об увеличении CTR. Здесь все достаточно прозрачно. Например, рекламодатель разместил неэффективное объявление, которое не интересует пользователей, и они на него не кликают. В таком случае, стоимость клика на это самое объявление будет выше. Почему так? Яндекс – это коммерческий проект, который за рекламу получает реальные деньги. Если у одной компании стоимость клика составляет 15 рублей, при этом количество переходов на сайт среди пользователей больше 100, а у другой цена клика в два раза выше, но при этом в три раза меньше переходов, то Яндексу намного выгодней работать с первой компанией, так как именно от нее система будет получать регулярную прибыль.
Если по запросам показатель CTR ниже 0,5%, то объявления просто выпадают из поисковой выдачи. Система не будет бесплатно показывать объявления. Таким образом, составление эффективного объявления – это главная задача рекламщика. Это позволит сэкономить на цене клика, не теряя при этом количество переходов и имеющуюся позицию объявления в поисковой выдаче.