TikTok фокусируется на коротких видео, а не на статичных сообщениях или «Историях», которыми славится Instagram. Креативность пользователей TikTok, благодаря новым функциям специальным инструментам и другим аудиовизуальным эффектам превращает ресурс в приложение, где пользователи могут найти бесконечный поток причудливого, но, захватывающего контента. Возможно, именно поэтому Instagram начал тестировать свою собственную разновидность коротких видеороликов с музыкальным сопровождением.