Как понять, что ищут ваши клиенты
Аналитика ключевых слов – единственный способ понять, какую информацию хотят найти пользователи поисковых систем.
Владелец сайта обязан обладать такой информацией, чтобы не публиковать контент на темы, которые никого не интересуют. К сожалению, многие совершают эту ошибку, что, является одной из ключевых причин, по которой 90,63% веб-страниц не имеют никакого трафика из Google.
Ключевые слова не только определяют тематику и стиль подачи контента, но и помогают найти решения задач исключительной важности:
· Насколько сложно оказаться сайту в первом экране поисковой выдачи?
· Каков объем трафика у сайта, когда он ранжируется по ключевому слову?
· Какие темы контента и в какой подаче нужны сайту, чтоб объем трафика рос?
· Как посетителей, зашедших на сайт, превратить в клиентов?
Найдя ответы на эти вопросы, вы выйдите победителем в битве с поисковыми системами.
Что для этого нужно:
Проведите мозговой штурм. Если у вас уже есть продукт или бизнес, который вы хотите продвигать в Интернете, легко придумать ключевые слова. Просто подумайте, что люди вводят в Google, чтобы найти то, что вы предлагаете.
Как это сделать? Как ни странно, отправной точкой в этом путешествии станет здравый смысл.
Представьте, что вы блогер и хотите оптимизировать свой сайт, чтобы клиенты размещали на нем рекламу. Не нужно быть SEO-гением, чтобы предположить, что ваши клиенты, с большей степенью вероятностью, ищут:
«реклама у блогеров»
«стоимость рекламы у блогера»
«купить рекламу у блогера»
Прежде чем начинать оптимизацию по этим ключевым словам, подумайте о том, что еще могут искать ваши клиенты, и запишите идеи в блокнот. Не нужно переусердствовать – подойдет несколько крепких идей.
Готово? Отлично. Давайте теперь проведем некоторые исследования
Выясните, как клиенты ищут информацию (о вас или вашем блоге)
Вероятно, некоторые из них ищут эту информацию, используя название блога или наиболее популярные его темы. Как это делают остальные – это другой вопрос.
Итак, сначала выясните, как чаще всего люди ищут то, что вы делаете. Для этого можете использовать идеи, которые вы уже набросали. Начните с поиска в Yandex или Google одного из слов или фраз из вашего списка. Неважно, на сколько короткой или многословной получится фраза.
Вот несколько первых результатов поиска:
Просматривая результаты, вы увидите, что у каждого описания сайта первого экрана есть фраза «реклама у блогеров».
Это важно, потому что веб-сайты, как правило, оптимизируют теги заголовков, поэтому ясно, что сайты-лидеры поисковой системы, уже проанализировали популярные запросы, обнаружив, что запрос «реклама у блогеров» наиболее популярный способ найти нужную информацию.
Но не будем торопиться с выводами, ведь пока мы не получили окончательное подтверждение нашей гипотезы. Чтобы убедиться, что выбранные нами поисковые запросы можно использовать как ключевые слова для продвижения сайта, проверим их, используя специальные сервисы.
Существуют множество как платных, так и бесплатных программных решений.
Самое простое решение: ttps://wordstat.yandex.com
Мы видим, что эта поисковая фраза популярна, видим и релевантные варианты поиска. Теперь нужно понять какова тенденция популярности этой фразы, ведь система ясно дала понять, что данные первого экрана собраны лишь за последний месяц.
Бинго! Мы видим, что выбранное словосочетание – перспективная ключевая фраза. И наша гипотеза подтверждена.
Проведите исследование поисковых запросов более детально
Самый простой способ – посмотреть на результаты автозаполнения Google. Перейдите в Google и начните вводить запрос в поле поиска, но не нажимайте Enter! Google немедленно предложит дополнительные поисковые запросы, которые использовали люди:
Вы можете повторить эту процедуру и получить больше результатов, добавляя по очереди буквы алфавита:
Если вы хотите узнать, какие вопросы задают (и что ищут), проверьте информацию в поле «People also ask» в Google
Воспользуйтесь специальными сервисами по анализу ключевых слов конкурентов
Иногда не стоит выдумывать велосипед, если это уже кто-то сделал, согласны? Тогда ползучие бесценный массив информации, воспользовавшись данными конкурирующих площадок. Так можно не только подобрать ключевые слова, но узнать много нового и интересного.
Spy words (https://spywords.ru/)
Spy words бесплатно анализирует запросы конкурирующих площадок и видимость доменов в поисковых системах Яндекс и Google. Чтобы расширить инструментарий аналитики, нужно перейти на любой из трех платных пакетов (от 1928 рублей в месяц).
iSpionage (https://www.ispionage.com/)
Используя этот программный инструмент, можно определить конкурентов, узнать полный список их ключевых слов, детали их SEO стратегий, ориентировочный бюджет на продвижение. Сервис условно бесплатный. Так ежедневно можно получать 10 отчетов и 3 оповещения о данных конкурентов.
Расширьте список ключевых слов, находя их на интересных площадках
Результаты поиска ключевых слов в Google, Yandex и с использованием профессиональных инструментов могут дать отличный старт, но этого недостаточно.
Чтобы действительно добиться успеха в SEO, нужно досконально знать, о чем говорят в вашей тематической нише, какие ответы пользователи ищут прямо сейчас.
Используйте любую возможность, чтобы пообщаться с вашей целевой аудиторией и обратите особое внимание на терминологию, которая используется. Делать это напрямую – хорошая идея, но требует много времени. Поэтому найдите площадки, на которых общаются представители вашей целевой аудитории:
Тематические группы и страницы в Facebook;
Паблики в Instagramили популярные каналы в Дзен;
Группы в LinkedIn (больше ориентированы на B2B);
Любой веб-сайт или социальная сеть с большим количеством посетителей и пользовательским контентом может служить источником идей для составления перечня ключевых слов;
Подкасты также могут стать источником вдохновения.
Проявите творческий подход к подбору ключевых слов, ведь идеи для вдохновения можно найти в самых неожиданных местах.
Детально изучите свою тематическую нишу
Контент-маркетинг – это искусство создания полезного и уникального контента для привлечения на сайт целевой аудитории. Если думаете, что достаточно написать замечательную статью на интересную для вас тему, это далеко от истины. Важно создавать контент, интересный пользователем, поэтому прежде всего выясните, какие темы популярны в вашей сфере, и только после составляйте контент план.