В данной книге рассмотрены вопросы актуальности и целесообразности создания компаниями международных брендов. Дано описание шагов, которые могут помочь компаниям в создании международного бренда. Рассмотрен вопрос необходимости «локализации брендов». Описано, каким образом достичь узнаваемости международных брендов и поддерживать их репутацию. При подготовке книги использовались зарубежные и отечественные источники.