Социология маркетинга - читать онлайн или скачать fb2
Информация о книге «Социология маркетинга»
- Начало книги
- Авторский коллектив
- Предисловие
- 1. Социальные основы маркетинговой деятельности
- 1.1. Потребительское поведение: структура и паттерны
- Потребительское поведение как предмет изучения
- «Потребительская воронка» как метафора потребительского решения и маркетинговый инструментарий
- «Потребительское путешествие» как метафора современного потребительского решения
- Особенности потребительского поведения в постиндустриальном обществе
- Потребительский опыт и потребительские намерения – ключевые элементы в системе потребительского решения
- Темы и вопросы для обсуждения
- Задания и кейсы
- Задание 1. Проект «Новые потребители»
- Задание 2. Деловая игра «Моделирование потребительского решения»
- Задание 3. Потребительские намерения
- Кейс 1. Перспективы глобального ускорения потребления [34]
- Вопросы для обсуждения
- Кейс 2. Потребительский опыт клиента Райффайзен Банка: «Дырка от бублика, а не программа лояльности» [35]
- Вопросы для обсуждения
- 1.2. Маркетинговая стратификация общества и демонстративное потребление
- Критерии социальной стратификации
- Экономическая стратификация
- Психологическая стратификация
- Маркетинговая стратификация
- Демонстративное потребление
- Жесткость стратификации
- Стратификация и группировка
- Стратификация и глобализация
- Темы и вопросы для обсуждения
- Задания и кейсы
- Задание 1. Мещанин во дворянстве
- Вопросы для обсуждения
- Задание 2. Внешняя форма и внутреннее содержание
- Вопросы для обсуждения
- Задание 3. Парадоксы потребления разных классов и групп
- Кейс 1. Страсть к деньгам [51]
- Вопросы для обсуждения
- Кейс 2. Путь в высший класс [52]
- Вопросы для обсуждения
- Кейс 3. Классы у англичан [53]
- Вопросы для обсуждения
- 1.3. Потребительская социализация
- Потребительская социализация как процесс освоения культуры потребления: основные исследовательские традиции
- Потребительская социализация детей и подростков: теоретические подходы и программы российских и зарубежных компаний
- Ключевые агенты потребительской социализации молодежи
- Темы и вопросы для обсуждения
- Задание и кейсы
- Задание. Групповой проект «Разработка программы потребительской социализации»
- Кейс 1. Обратная сторона американской мечты [104]
- Изменения на уровне семьи
- Изменения на уровне общества
- Вопросы для обсуждения
- Кейс 2. Программа профилактической работы в школе «Мой выбор!»
- Финал
- Примечания
Информация о fb2 файле книги
Аннотация
В учебном пособии маркетинг рассматривается как специфическое общественное явление. Подлинную социальную значимость он приобретает вместе со становлением общества потребления, а с развитием компьютерной и телекоммуникационной техники начинает радикально изменять жизнь людей.
Раскрываются социальные основы маркетинга через анализ категорий «потребительское поведение», «маркетинговая стратификация общества», «потребительская социализация», «управление маркетингом». Осмысливаются социологические аспекты комплекса маркетинга. Дается обзор направлений маркетинговых исследований, проводимых социологическими методами, и описание этих методов, в том числе разработанных в самое последнее время. Описываются новые сферы маркетинговой деятельности – международный, экологический и социальный маркетинг.
Помимо теоретического материала с многочисленными примерами из мировой практики маркетинга каждый раздел пособия содержит темы и вопросы для обсуждения, задания и кейсы.
Для студентов, аспирантов, преподавателей социальных дисциплин, а также всех интересующихся современными социальными проблемами рыночной экономики.
В формате PDF A4 сохранен издательский макет.
Читать книгу «Социология маркетинга» онлайн или скачать бесплатно в формате fb2
У всех посетителей бесплатной электронной библиотеки фб2.рф есть выбор, в каком виде читать книгу «Социология маркетинга». Книгу можно скачать бесплатно и без регистрации на своё устройство в виде файла удобного формата fb2, который поддерживается всеми современными читалками для Android и IOS. Таким образом, скачав книгу fb2, вы сможете читать её полную версию в привычном вам приложении.
Другой вариант, который доступен посетителям библиотеки - читать книгу «Социология маркетинга» онлайн бесплатно полную версию прямо в читалке на сайте. Наша читалка предлагает два режима чтения - ночной и дневной, оба предназначены для максимального комфорта глаз в разное время суток. В случае чтения книги «Социология маркетинга» онлайн, вам не нужно стороннее приложение, нет необходимости тратить время на его настройку, вы сразу можете приступить к чтению, не уходя из нашей электронной библиотеки.
На этой странице вы можете ознакомиться с описанием книги «Социология маркетинга» в жанре учебники и пособия для вузов. Книга издаётся на русском языке и была добавлена в библиотеку 06.01.2021. Начать читать книгу бесплатно онлайн вы можете по этой ссылке, а скачать книгу в формате fb2 можно тут.