Почему вам стоит прочитать эту часть книги? Вероятно, вы знаете такой бренд как «Кока-Кола». Если вы проанализируете стоимость этого бренда, то придёте к забавному выводу. Всего четыре процента всей стоимости этой торговой марки составляют грузовики и заводы, а всё остальное это нематериальная стоимость (96%).