Сначала кратко уточнение различных терминов:
Поисковая оптимизация (SEO = Search Engine Optimization) направлена на то, чтобы для определенных поисковых терминов (ключевых слов) в поисковых системах оказаться как можно выше органических результатов.
Поисковая реклама (SEA = Search Engine Advertising) занимается показом платной рекламы (также называемой PPC = Pay Per Click, то есть оплатой за клик), как в поисковых системах (то есть по определенным ключевым словам), так и на иностранных сайтах (с текстовыми или баннерными объявлениями). Самым известным примером этого является Google AdWords.
Поисковый маркетинг (SEM = Search Engine Marketing) на самом деле является общим термином для двух дисциплин (SEM = SEO + SEA).
Здесь нужно фокусироваться на поисковой оптимизации, которая в принципе разделена на две дисциплины: оптимизация OnPage и OffPage.