В своей книге журналист Марк Берген рассказывает о рождении и становлении Youtube, его создателях и пользователях. YouTube из интернет-телевидения по запросу превратился во второй после Google по посещаемости сайт в мире. К середине 2019 года более полутора миллиардов человек (более трети мировых пользователей интернета) ежедневно заходили на YouTube не только для развлечения, но и для обучения. Примерно четверть населения США смотрит на YouTube новости, американские дети отказались от телевизора в его пользу, а во многих странах такой выбор сделали и взрослые. Некоторые футурологи предсказывают, что когда-нибудь образование можно будет полностью получать на YouTube.
В отличие от подавляющего большинства сайтов, YouTube еще и платил своим авторам. В свое время это обстоятельство привело к появлению настоящей креативной индустрии: блогеров, музыкантов, артистов, инструкторов и прочих творческих людей. YouTube дал возможность каждому человеку, чей талант игнорировали или не замечали другие СМИ, вещать на многомиллионную аудиторию. У Youtube есть собственные звезды, со своими миллионами фанатов, обожающих своих кумиров куда больше, чем кино- или телезвезд.
YouTube был создан в то же время, что и множество других популярных сайтов, и прошел через многое. Ни одна компания не оказала такого большого влияния на создание экономики внимания, в которой мы живем сегодня. YouTube начал платить людям за видео задолго до того, как Facebook стали использовать для знакомств, а Twitter привлекал технических энтузиастов. Эти компании, вслед за Google, считали, что чем больше информации в интернете оставляет пользователь, тем лучше. Они предоставляли бесплатный сервис максимальному количеству людей и использовали их реакции в интернете для продажи рекламы. Основа была заложена Google, а остальные усовершенствовали эту бизнес-модель.
Все особенности социальных сетей, такие как влиятельные люди, молодые миллионеры, фейковые новости и интернет-зависимость, зародились на Google и YouTube. С 2016 года каждый день люди смотрели на YouTube более миллиарда часов видео – ведь там можно найти что угодно, достаточно лишь ввести запрос. Миллиарды пользователей ставили лайки, комментировали, подписывались на каналы. Многие знали о YouTube, но мало кто знает, как он работает, кто управляет этой компанией и каким образом. Марк Берген в своей книге поставил задачу рассказать историю бизнеса под названием YouTube, о его первоначальных неудачах и взлетах.
Ключевые факты книги.