Ритейл-маркетинг: Практики и исследования - читать онлайн или скачать fb2
Информация о книге «Ритейл-маркетинг: Практики и исследования»
- Начало книги
- ***
- Предисловие к русскому изданию генерального директора ITM Group Ярослава Плинка
- Предисловие к русскому изданию управляющего директора Saatchi & Saatchi X в России Дмитрия Белоногова
- Предисловие автора к русскому изданию
- Предисловие автора
- Несколько слов о прикладных исследованиях в сфере розничной торговли
- Перспективы
- Благодарности
- Благодарность тем, кто наводит мосты между миром розничной торговли и науки
- Глава 1 Розничная торговля и знания
- О важности знаний в сфере розничной торговли
- Цели этой книги
- Несколько вводных объяснений и разъяснений
- Два базовых предположения
- Коротко о статистике
- Как организована эта книга
- Глава 2 Модель принятия решений в торговом зале
- Традиционная модель принятия решения о покупке
- Мы забываем купить то, что хотим, поэтому покупаем то, что находим
- Нам мешает наша структура памяти
- Почему нам не хватает времени или сил купить то, что мы хотели бы
- Пятиступенчатая модель принятия решения о покупке
- Критика модели
- Влияние подсознательных процессов на наши решения
- Мы осознаем только те альтернативы, которые считаем достаточно хорошими
- Ограниченность нашего сознания
- Разумное подсознание
- Источники информации
- Параллельные и иерархические подсознательные процессы
- Детали, которые образуют целое
- Широта восприятия: множество параллельных процессов или вся обстановка в магазине влияет на наше сознание
- Глубина восприятия: мы можем выбрать лишь то, что «достучалось» до нашего сознания
- Перцептивная беглость
- Много- и однозадачность
- Классификация подсознательных процессов
- Предсознательные процессы
- Целезависимые процессы
- Постсознательные процессы
- Выводы и заключение
- Последствия для покупательского поведения
- Мы не видим всего, на что смотрим
- Привычка мешает нам видеть
- Мы смотрим через призму нашей памяти
- Перетягивание каната между органами чувств и интеллектом
- Нам нужна помощь, чтобы понять, что мы видим
- Финал
- Примечания
Информация о fb2 файле книги
Аннотация
Книга о процессе принятия покупательских решений непосредственно в магазине. О том, почему традиционный маркетинг не работает в розничных точках продаж и как практические эксперименты в магазинах превратить в добротную теорию для изучения в вузах.
Читать книгу «Ритейл-маркетинг: Практики и исследования» онлайн или скачать бесплатно в формате fb2
У всех посетителей бесплатной электронной библиотеки фб2.рф есть выбор, в каком виде читать книгу «Ритейл-маркетинг: Практики и исследования». Книгу можно скачать бесплатно и без регистрации на своё устройство в виде файла удобного формата fb2, который поддерживается всеми современными читалками для Android и IOS. Таким образом, скачав книгу fb2, вы сможете читать её полную версию в привычном вам приложении.
Другой вариант, который доступен посетителям библиотеки - читать книгу «Ритейл-маркетинг: Практики и исследования» онлайн бесплатно полную версию прямо в читалке на сайте. Наша читалка предлагает два режима чтения - ночной и дневной, оба предназначены для максимального комфорта глаз в разное время суток. В случае чтения книги «Ритейл-маркетинг: Практики и исследования» онлайн, вам не нужно стороннее приложение, нет необходимости тратить время на его настройку, вы сразу можете приступить к чтению, не уходя из нашей электронной библиотеки.
На этой странице вы можете ознакомиться с описанием книги «Ритейл-маркетинг: Практики и исследования» от автора Ирины Евстигнеевой в жанре зарубежная деловая литература. Книга издаётся на русском языке и была добавлена в библиотеку 24.01.2017. Начать читать книгу бесплатно онлайн вы можете по этой ссылке, а скачать книгу в формате fb2 можно тут.