Procter & Gamble. Путь к успеху: 165-летний опыт построения брендов - читать онлайн или скачать fb2
Информация о книге «Procter & Gamble. Путь к успеху: 165-летний опыт построения брендов»
- Начало книги
- Предисловие и благодарности
- Пролог Эпохи и тенденции в эволюции Procter & Gamble
- Три эпохи
- Пять взаимопроникающих тенденций
- Часть 1 Основы 1837 –1945
- Глава 1 Начало, 1837–1890
- Procter & Gamble в эпоху товаров широкого потребления
- Движение средств в эпоху товарного обмена
- Создание стратегического преимущества
- Поворотный момент
- Стратегические проблемы и возможности
- Оценка достигнутого в период 1837–1890 гг.
- Глава 2 От произведенных товаров к товарам для потребителя
- Ivory и рождение бренда
- Разработка Ivory
- Продажи на массовом рынке
- Изменение масштабов производства для достижения конкурентного преимущества
- Изменение условий труда
- Продавая Ivory, 1886–1900: объединение маркетинговых посланий
- Оценка стратегического воздействия
- Рождение Ivory как бренда: Оценка достигнутого
- Глава 3 Собирая элементы предприятия воедино, 1890–1945
- Инкорпорация: Procter & Gamble становится публичной
- Расширение: наращивание мощностей
- Финал
- Примечания
Информация о fb2 файле книги
Аннотация
В книге исследован уникальный опыт компании Procter & Gamble по созданию популярных и приносящих высокую прибыль брендов, таких как мыло Ivory и Camay, стиральные порошки Tide и Ariel, шампуни Head & Shoulders и Pantene, подгузники Pampers и т. д. Основа длительного успеха компании – постоянное совершенствование производственных процессов и качества производимых товаров. Научные исследования, использование передовых рекламных и маркетинговых технологий, умение учиться на своих ошибках и смелость в новых начинаниях – неотъемлемые характеристики компаний-лидеров, таких как Procter & Gamble. Это издание можно рассматривать и как увлекательный учебник по экономике крупной корпорации, и как практическое пособие по брендингу, маркетингу и рекламе.
Книга ориентирована на руководителей предприятий, менеджеров по маркетингу и рекламе, бренд-менеджеров, специалистов химической, бумажной, парфюмерной, фармацевтической промышленности, преподавателей и студентов.
Читать книгу «Procter & Gamble. Путь к успеху: 165-летний опыт построения брендов» онлайн или скачать бесплатно в формате fb2
У всех посетителей бесплатной электронной библиотеки фб2.рф есть выбор, в каком виде читать книгу «Procter & Gamble. Путь к успеху: 165-летний опыт построения брендов». Книгу можно скачать бесплатно и без регистрации на своё устройство в виде файла удобного формата fb2, который поддерживается всеми современными читалками для Android и IOS. Таким образом, скачав книгу fb2, вы сможете читать её полную версию в привычном вам приложении.
Другой вариант, который доступен посетителям библиотеки - читать книгу «Procter & Gamble. Путь к успеху: 165-летний опыт построения брендов» онлайн бесплатно полную версию прямо в читалке на сайте. Наша читалка предлагает два режима чтения - ночной и дневной, оба предназначены для максимального комфорта глаз в разное время суток. В случае чтения книги «Procter & Gamble. Путь к успеху: 165-летний опыт построения брендов» онлайн, вам не нужно стороннее приложение, нет необходимости тратить время на его настройку, вы сразу можете приступить к чтению, не уходя из нашей электронной библиотеки.
На этой странице вы можете ознакомиться с описанием книги «Procter & Gamble. Путь к успеху: 165-летний опыт построения брендов» от автора Е. В. Китаевой в жанре зарубежная деловая литература. Книга издаётся на русском языке и была добавлена в библиотеку 18.01.2017. Начать читать книгу бесплатно онлайн вы можете по этой ссылке, а скачать книгу в формате fb2 можно тут.