Вступление
Если вы хотите изменить мир, то лучше всего начинать с одежды и обуви, которые уже есть в вашем гардеробе. Я в этом абсолютно уверена. Посмотрим на факты. Пошив одежды – это бизнес объемом в $2,5 триллиона, составляющий 3 % мировой экономики. В нем заняты сотни миллионов человек по всему миру, и, как правило, это молодые женщины[1].
Одежда – это наше максимально личное и универсальное имущество. Держу пари, что и в эту минуту вы в одежде.
И все же индустрии производства вещей не хватает ожидаемой инспирирующей и инновативной мощи. На самом деле эта сфера является крупнейшим производителем углекислого газа и загрязнителем воды, ведь в ней используются токсичные химические вещества. На долю моды приходится 8 % выбросов углекислого газа[2]. Треть загрязнения микропластиком, который плавает в наших океанах, – результат того, во что мы одеты[3]. В США каждые две минуты мусоровоз с нежеланной одеждой выбрасывает свое содержимое на полигон[4]. В этой индустрии, которая приносит некоторым людям фантастические богатство и славу, всего лишь горстка работников по всему миру зарабатывает достаточно для того, чтобы жить.
Сейчас больше людей, чем когда бы то ни было, осознают негативное влияние моды на социум и окружающую среду и не желают быть частью этого. Никто не хочет чувствовать себя виноватым, одеваясь каждое утро. Одежда должна приносить нам физический и душевный комфорт.
Как я выяснила, создание более осознанного гардероба требует усилий, как и все сто́ящее. Но это нетрудно, недорого и не противоречит стилю. Гардероб может быть легким, красивым и доступным для всех, включая вас. Более того, трансформация поможет вам избавиться от однообразия быстрой моды, совершать благоразумный шопинг и открыть ваш личный стиль. И к тому же осознанный гардероб может сберечь ваши деньги и изменить мир. И он обязательно изменит вашу жизнь.
Я это знаю, потому что все это произошло со мной.
Восемь лет назад я решила написать мою первую книгу «Слишком много одежды. Шокирующе высокая стоимость дешевой моды» («Overdressed. The shockingly high cost of cheap fashion».). К тому моменту, когда я села в самолет, чтобы обследовать потогонные производства в Бангладеш и Китае, мой шкаф ломился от одежды, которая мне не нравилась или за которой я не ухаживала. Я отдавала упаковку на переработку, покупала органические продукты, использовала многоразовые сумки для покупок, но я даже не подозревала о масштабном экологическом кризисе, скрывавшемся в моем гардеробе. Я редко была довольна тем, что на мне надето, не чувствовала себя уверенно в моих нарядах, хотя у меня было 354 предмета одежды. Я попала в ловушку грустного одежного цикла, и мне не терпелось найти выход из него.
Книга «Overdressed» была одним из первых исследований, которому предстояло выявить прямую связь между нашим растущим потреблением моды и критическими проблемами изменения климата, загрязнением окружающей среды и плохими условиями труда. Драйвером всего этого стал космический рост «быстрой моды», максимально ускоренный цикл производства, потребления и выбрасывания одежды в мусор. Этот цикл вредит окружающей среде и не дает работникам выбраться из нищеты. После выхода книги ко мне обратилось огромное число людей, которым хотелось узнать, как одеваться в соответствии с их ценностями. Они спрашивали: «Как мне следует совершать покупки? Что можно носить?» Правда в том, что я сама часто задавалась теми же вопросами.
Поначалу я с трудом создавала осознанный гардероб. Я купила экологичную обувь всех цветов радуги и настолько любительски сшила топ из сетки цвета лаванды, что меня бы выгнали с урока домоводства. Однажды зимним вечером после выхода моей первой книги я собрала экспертов и взмолилась: «Пожалуйста, кто-нибудь скажите мне, что носить!»
В последние годы в борьбе за перемены в моде наметился прогресс. На моих глазах возобновляемая и этическая мода превратилась из нишевого бизнеса во всемирное движение (вы еще не раз прочтете о лидерах этого движения в моей книге!). Новые обзоры и свежие исследования, из которых я черпала информацию, конкретно указали места, в которых проявляется влияние моды на социум и окружающую среду, создав для нас точную дорожную карту, чтобы мы могли внести изменения на личном и общественном уровнях, а также в индустрии в целом. Появились новые бренды, ритейлеры и бизнес-модели, с которыми вы познакомитесь, благодаря которым осознанная мода стала более доступной. Мы на пороге появления совершенно новых способов производства, продажи и потребления одежды, которые уже меняют мир. И это происходит очень и очень вовремя.
Но моя собственная философия осознанной одежды, та, с которой вы познакомитесь в этой книге, сформировалась после трех событий, изменивших мою жизнь. Первое событие произошло в тот момент, когда я отправилась в рекламный тур с книгой «Overdressed», рассказывая о моем исследовании в школах и общинах от Милана в Италии до Валла-Валла, штат Вашингтон. Я участвовала в сотнях разговоров, разные люди задавали мне множество вопросов об одежде. Вот несколько вопросов, которые повторялись снова и снова.
«Как я узнаю, что моя одежда сшита на потогонном производстве?»
«Как определить, хорошего ли качества моя одежда?»
«Что хуже для планеты, полиэстер или хлопок?»
«Будет ли мне по средствам этичная мода?»
«Будут ли этичными мои покупки одежды у такого-то бренда?»
В разговорах интерес к этичному и возобновляемому потреблению всегда смешивался с жаждой практических знаний об одежде. Многие люди ищут информацию о том, как ответственно покупать одежду, но они также хотят знать, как покупать ее с пользой для себя!
Быстрой моде удалось лишить нас определенной доли уважения по отношению к одежде и привычных знаний, начиная с того, как определить хорошую покупку и покупать качественную одежду, вплоть до того, как пришить пуговицу или заштопать дырку на любимых джинсах. Мне хочется внести свою лепту в воскрешение этих проверенных временем повседневных навыков. Это не просто совпадение: если мы осознанно выбираем предметы одежды и стараемся продлить их жизнь, то мы не только помогаем экологии, но и приобретаем одну из приносящих эмоциональное удовлетворение привычек, которые можно культивировать в повседневной жизни.
На написание книги «Overdressed» меня вдохновил и мой опыт «раскопок» старой одежды. За последние три года я сотрудничала с компанией Wearable Collections, работающей в Нью-Йорке, которая каждый год собирает более 907 тонн поношенной одежды и обуви для переработки и повторного использования. Благодаря ее основателю Адаму Барушовицу, эмоциональному мужчине, культивирующему страсть к повторному использованию, я обнаружила себя сортирующей порцию его коллекции (она пополняется примерно на полтонны одежды в неделю) с целью изучить, что выбрасывают в Нью-Йорке, и найти решение для проблемы культуры одноразовой одежды. В конце концов я превратила часть этого проекта в маленькое предприятие по перепродаже и даже отправилась в Найроби (Кения) в 2016 году, чтобы выяснить, где заканчивает свой путь наша ношеная одежда.
Вы, возможно, воображаете, что у ньюйоркцев красивый мусор. Я тоже так думала. Но наряду с малым количеством дизайнерских сумочек и платьев я увидела достаточно модных отбросов, чтобы испугаться: покрытые собачьей шерстью жакеты, скомканные футболки, «уродливые рождественские свитера», трендовые платья и топы, вещи с распродажи все еще с ярлыками и да, грязные носки и нижнее белье. Я столкнулась лицом к лицу с нашим невероятным, катастрофическим и убийственным для экологии потреблением. Увидев своими глазами, как люди покупают одежду, обращаются с ней и выбрасывают ее, я поняла, в чем наша ошибка и что мы можем с этим сделать. Время, которое я проработала в Wearable Collections и в индустрии секонд-хенда, убедило меня в том, что нужно продолжать борьбу с быстрой модой. Благодаря этому опыту я стала отлично разбираться и в качестве одежды, и в мастерстве тех, кто ее создает, да и в починке, о чем я рассказываю в этой книге.
И, наконец, книга «Overdressed» была мотивирована моим собственным превращением из импульсивного шопоголика и фанатки быстрой моды в сознательного покупателя. Когда я впервые задумалась о том, чтобы отказаться от бездумного приобретения одежды по выгодным ценам, я представила, чего лишусь. У меня не будет восторга от пакетов с покупками или распродаж за полцены, я не смогу кликнуть на иконку «купить сейчас» в любой момент, когда мне этого захочется. Но если быть честной с собой, то моя манера покупать одежду ни на йоту не приближала меня к тому гардеробу, в котором я чувствовала бы себя хорошо. Как только я начала осознанно выбирать модные вещи и узнала историю, которая стоит за нашей одеждой, я смогла собрать гардероб, который мне нравится и в котором мне впервые в жизни комфортно. Став сознательным покупателем, чувствуешь себя лучше и можешь даже выглядеть лучше. Я обнаружила, что осознанная мода – это способ не только не причинять вреда другим людям и планете, но и путь к тому, чтобы любить свою одежду и ощущать себя в ней по-настоящему хорошо. Я почувствовала, что просто обязана поделиться с другими тем, что узнала сама.
Автор в судьбоносном для нее месте сортирует одежду для Wearable Collections.
Так что же такое осознанный гардероб? Это набор одежды, собранный с огромным вниманием и пониманием того, где была приобретена эта одежда, из чего она сшита и какое это имеет значение. Книга «Осознанный гардероб», которую вы читаете, поможет вам преобразить ваш гардероб и легко впустить в вашу жизнь этичные и возобновляемые предметы. Хотите ли вы узнать об экологичных волокнах, о брендах, осознанно относящихся к производству одежды, о качестве, об экологичных приемах стирки, перед вами полное руководство, которое поможет вам хорошо выглядеть, хорошо себя чувствовать и правильно выбирать туалеты.
Ближе к концу книги вы присоединитесь к актуальному курсу на перемены. На самом деле осознанная мода – не продукт и не вещь, которую вы обязаны купить. Осознанная мода – убеждение, движение и образ жизни. Это манифест и призыв к действию. Давайте используем потрясающую силу моды, чтобы изменить саму моду. Благодаря этому мы можем просто спасти мир!