Новое оружие маркетинговых войн - читать онлайн или скачать fb2
Информация о книге «Новое оружие маркетинговых войн»
- Начало книги
- Предисловие
- Глава 1. Россия: от дикого капитализма к эпохе цивилизованных маркетинговых войн
- 1.1. Что такое маркетинговая война?
- 1.2. Какой бренд является победителем в маркетинговых войнах, а какой побежденным?
- 1.3. Рынок фастфуда в России – поле битвы классической маркетинговой войны
- 1.4. Понятия «гвоздь» и «молоток»
- 1.5. «Гвоздь» и «молоток»: размер и старание
- 1.6. Что первичнее в маркетинге и рекламе – эмоциональное или рациональное?
- 1.7. Представления целевой аудитории о «гвозде» и «молотке»
- 1.8. Целевая аудитория бренда
- Финал
Информация о fb2 файле книги
Аннотация
Книга «Новое оружие маркетинговых войн» – новейшее, уникальное произведение всемирно известного «отца» стратегического маркетинга Эла Райса – автора «Позиционирования» и «Маркетинговых войн». Изложенный в этой книге материал был создан им и его дочерью Лаурой совместно с их ученицей и эксклюзивным лицензированным партнером Ries&Ries в России Татьяной Лукьяновой. Уникальность этой книги прежде всего в том, что технология обеспечения прибыльности бренда от Ries&Ries впервые представлена русскоязычным читателям на «родных» и понятных примерах российского рынка. Здесь вы найдете массу аргументов, ярких сравнений и иллюстраций, интересных персонажей, фактов и противопоставлений – консерваторы и новаторы, обычный и продающий маркетинг, язык ФАБ и человеческий язык, самопродающиеся бренды и бренды-паровозы, рекламные иглы и многое другое. Авторы сравнивают пути развития российских брендов с зарубежным опытом, обсуждают вопрос о целесообразности заимствования его российскими бизнесменами и дают всесторонний анализ историй успеха и провала брендов в России. Страница за страницей в сознание читателя внедряются разработанные Ries&Ries технологии создания спроса на любое предложение рынку. Книга адресована всем «стратегам» бизнеса – предпринимателям, высшим руководителям, а также тем, кто желает ими стать или лучше их понять и подстроить под них свою работу.
Читать книгу «Новое оружие маркетинговых войн» онлайн или скачать бесплатно в формате fb2
У всех посетителей бесплатной электронной библиотеки фб2.рф есть выбор, в каком виде читать книгу «Новое оружие маркетинговых войн». Книгу можно скачать бесплатно и без регистрации на своё устройство в виде файла удобного формата fb2, который поддерживается всеми современными читалками для Android и IOS. Таким образом, скачав книгу fb2, вы сможете читать её полную версию в привычном вам приложении.
Другой вариант, который доступен посетителям библиотеки - читать книгу «Новое оружие маркетинговых войн» онлайн бесплатно полную версию прямо в читалке на сайте. Наша читалка предлагает два режима чтения - ночной и дневной, оба предназначены для максимального комфорта глаз в разное время суток. В случае чтения книги «Новое оружие маркетинговых войн» онлайн, вам не нужно стороннее приложение, нет необходимости тратить время на его настройку, вы сразу можете приступить к чтению, не уходя из нашей электронной библиотеки.
На этой странице вы можете ознакомиться с описанием книги «Новое оружие маркетинговых войн» в жанре привлечение клиентов. Книга издаётся на русском языке и была добавлена в библиотеку 13.05.2015. Начать читать книгу бесплатно онлайн вы можете по этой ссылке, а скачать книгу в формате fb2 можно тут.