Глава 1. Профессия дизайнер
В этой главе:
1. Кто такой дизайнер
2. Навыки дизайнера
3. Плюсы и минусы профессии
4. Тест на способности дизайнера
5. Карьера дизайнера
1.Кто такой дизайнер
Дизайн окружает нас повсюду: в интерьере, в рекламе, в одежде, в мебели, в промышленности, в архитектуре, автомобилестроении и в полиграфии. Без дизайна сейчас невозможно продать ни один продукт или товар. Даже услуги нуждаются в дизайнерском оформлении (например, их представляют как баннер на сайте или оформляют буклет для раздачи). Так что в нашем мире ценится тот специалист, который способен придать товару красивый вид и подготовить его рекламу.
Дизайнер как раз такой профессионал, который может из ничего сделать потрясающий продукт и помочь бизнесмену его продать, за это дизайнеров и ценят. Именно от ошибок дизайнера зависит, будет ли продаваться тот или иной продукт или услуга. Так что в этой сфере никогда не закончатся заказы и не пропадут клиенты. Но даже при том, что это развитая сфера деятельности, отставать от времени нельзя. Дизайнер всегда должен знать тренды и направления, стили и моду на дизайн в своей сфере.
Дизайнер – это тот профессионал, который в цифровом виде разрабатывает дизайн продукта (товара или услуги). Он тот самый специалист, который создает облик различных объектов, воплощает цифровую визуализацию идеи. Дизайнер работает над макетами (в векторных или растровых редакторах), готовит макет к печати и сопровождает клиента от эскиза дизайна до его воплощения в типографии, в случае веб-дизайна – от прототипа сайта до его реализации в сети Интернет.
Дизайнер может работать по контракту на фирму (юр. лицо) или быть фрилансером, с открытием или без ИП (индивидуальный предприниматель). Опытный дизайнер может открыть свою фирму, дизайн-бюро, рекламное агентство, школу обучения дизайну, веб-студию по разработке сайтов и т.д.
Но на самом деле дизайнер – это именно тот человек, который творит красоту, окружающую нас. Когда вы идете по улице, то везде видите работу дизайнера: рекламные щиты и вывески, сделанные дизайнером-полиграфистом; красивые ухоженные сады, созданные дизайнером ландшафта; оригинальные здания, автором которых является дизайнер-архитектор и т.д. Покупая любой продукт, начиная с молока и заканчивая автомобилем – вы видите результат работы промышленного дизайнера.
Без дизайна все здания были бы одинаково серыми, а продуктовая упаковка не отличалась бы друг от друга. Воистину, вокруг был бы скучный мир! Так что скажем спасибо всем талантливым дизайнерам, создающим вокруг нас прекрасную визуализацию своих идей.
Есть несколько направлений дизайна:
1. Графический и полиграфический дизайн (создание макетов полиграфической и рекламной продукции, макетов наружной рекламы, шрифтов и др.);
2. Дизайн одежды, создание образа и имиджа человека (дизайн одежды, обуви, внешнего вида, причёски и т.д.);
3. Архитектурный дизайн (дизайн интерьера и экстерьера зданий);
4. Ландшафтный дизайн;
5. Гейм-дизайн (дизайн персонажей и пейзажей видеоигр);
6. Промышленный дизайн, например дизайн мебели, автомобилей, техники, предметов посуды и т.д.
7. Веб-дизайн и UX-дизайн (дизайн страниц сайтов, интерфейсов, приложений).
В этой книге речь пойдет о первом направлении дизайна, а именно о дизайне рекламы и полиграфии, как самом востребованном в сфере рекламы.
2.Навыки дизайнера
Навыки дизайнера
Для создания макета дизайна необходимо знание программ, в частности для работы дизайнером-полиграфистом необходимы навыки работы в следующих программах: CorelDRAW, Adobe Photoshop, так же необязательно, но желательно: Adobe Illustrator, Adobe InDesign (для вёрстки многостраничных документов, книг, справочников, каталогов). Кроме того нужно понимание основ композиции макета, знание ассоциаций фигур и цветов, умение обосновать выбор тех или иных элементов дизайна (особенно это касается разработки логотипов и фирменного стиля компании).
Необходимым навыком для дизайнера рекламы и полиграфии является умение создавать макет без технических ошибок и делать необходимую подготовку макета дизайна к печати в типографии или производству наружной рекламы.
Личные качества дизайнера:
– Креативность, то есть умение создавать нечто новое и яркое, умение генерировать идеи, творческие способности.
– Усидчивость и терпеливость. Иногда над макетом приходится работать несколько недель, надо иметь терпение.
– Умение работать с деталями и доводить макет до совершенства.
– Способность осваивать новые программы, следить за трендам и быть законодателем мод в дизайне.
– Знание психологии общения с клиентами. Среди клиентов попадаются разные люди, в том числе и несправедливо придирчивые или грубые. Необходимо уметь работать с разными клиентами.
– Уверенность в своих силах и решительность. Особенно это необходимо дизайнерам-фрилансерам, поскольку они сами ведут переговоры с будущими клиентами и сами назначают цену за свою работу.
– Вежливость и гибкость.
– Аккуратность в работе и следование назначенным срокам, пунктуальность, отзывчивость. Менее всего клиенты любят тех дизайнеров, которые затягивают сроки без причин, «теряются» и не отвечают на звонки и сообщения. Креативность дизайнера у заказчиков менее востребована, чем ответственность.
– Профессионализм, безупречность в создании макетов, готовность доработать макет.
– Художественные способности, умение рисовать от руки.
– Развитое воображение, аналитические способности.
– Так же не помешают следующие качества: коммуникабельность, стрессоустойчивость, внимательность, умение выполнять несколько задач сразу, знание законов восприятия информации.
Если вам кажется, что у вас нет и половины нужных качеств, то это нормально. Нет институтов, где вас этому научат, но есть практика, конкретные дизайнерские задачи, на которых можно научиться стрессоустойчивости, уверенности в себе и психологии общения с клиентом.
Все эти навыки появляются с опытом и с течением времени, так что беспокоится не о чем. Конечно, человеку угрюмому, лишенному элементарных навыков общения, или слишком важному и заносчивому будет сложнее находить клиентов и получать заказы, но иногда и такой образ воспринимается клиентом как признак высокого уровня творческих способностей.
Рис. 2. Дизайнер за работой
3.Плюсы и минусы профессии
Как и любая профессия, профессия дизайнера требует от специалиста определённых навыков. В случае с полиграфическим дизайном минусом является необходимость изучения специальных программ. Причем нужно не поверхностное, а глубокое и вполне уверенное знание таких программ, как CorelDRAW и Adobe Photoshop (учебники по этим программам с видеоуроками вы можете найти на сайте автора imagika.ru или на ЛитРес по запросу «Ирина Никулина учебник»).
Минусы профессии:
– необходимость обучения специальным графическим программам, основам композиции и построения макетов,
– наличие большого количества конкурентов, более опытных дизайнеров,
– напряжение зрения и усталость позвоночника,
– отсутствие критериев для оценки конечного результата работы, спорность дизайна,
– необходимость общения с не очень приятными заказчиками,
– может быть творческое выгорание и отсутствие идей.
Плюсы:
– хороший уровень зарплаты, всегда есть заказы,
– творчество, творческий подход к работе, уважение профессии,
– работа в офисе, без длительных поездок и командировок,
– постоянное развитие и совершенствование навыков и знаний,
– на фрилансе – отсутствие начальника и свободное распоряжение своим временем.
4.Тест на способности дизайнера
Профессиональная ориентация необходима всем ещё в молодости, чтобы в точности знать, какая профессия вам подойдет. Можно ошибиться и выбрать профессию, которая будет калечить психику всю жизнь или наоборот, сделать правильный выбор и найти тот единственный подходящий путь – тогда можно идти по нему легко и радостно. Если профессия совпадает с вашими устремлениями души, то такая деятельность будет радовать вас каждый день, а зарабатывать деньги с радостью ещё приятнее!
Профессия дизайнер подойдет творческим и креативным людям, которые умеют генерировать новые идеи. И в то же время эта деятельность потребует усидчивости, внимательности, спокойного темперамента. Если вы человек «огня», вам нужны поездки, командировки, частая смена места и деятельности, то вам будет тяжело работать дизайнером. Дизайнерский труд, несмотря на творческие мотивы, часто бывает рутинным, однообразным, ведь творить креативы приходится не по собственному замыслу, а по техническому заданию клиента.
Чтобы точно знать, подходит вам эта профессия или нет, пройдите тест. За каждый вопрос поставьте себе «минус» (нет, это не для меня) или «плюс» (да, подходит, я такой и есть). Далее суммируйте плюсы и минусы.
Тест на пригодность к профессии «дизайнер»:
1. В детстве я любил(а) рисовать, раскрашивать, делать поделки (ответьте да (плюс) или нет (минус).
2. Сейчас я часто смотрю на рекламу на улице и думаю, что сделал(а) бы это по-другому (ответьте да (плюс) или нет (минус).
3. В одежде я всегда подпираю сочетающиеся цвета и аксессуары (ответьте да (плюс) или нет (минус).
4. Я обучался(ась) живописи, графике, дизайну на курсах или в вузе (ответьте да (плюс) или нет (минус).
5. Я знаком(а) с графическими редакторами на компьютере (ответьте да (плюс) или нет (минус).
6. Мои родственники или друзья работают дизайнерами и мне нравится их работа (ответьте да (плюс) или нет (минус).
7. Я знаю, что такое «золотое сечение» (ответьте да (плюс) или нет (минус).
8. Я уже делал(а) логотипы или визитки, рисовал(а) эскизы (ответьте да (плюс) или нет (минус).
9. Я умею рисовать руками, у меня это неплохо получается (ответьте да (плюс) или нет (минус).
10. Я обладаю следующими качествами: общительность, коммуникабельность, ответственность и исполнительность (ответьте да (плюс) или нет (минус).
Теперь сосчитайте свои плюсы и минусы.
Если у вас 1-4 плюса, остальные минусы, то, скорее всего дизайн от вас далёк, попробовать стоит, но придется приложить много усилий.
Если у вас 5-8 плюсов, то, скорее всего эта профессия вам подходит, остаётся только изучить программы (ссылка на учебники по дизайну и графике imagika.ru или ищите на ЛитРес по запросу «Ирина Никулина учебники»).
9-10 баллов: из вас получится успешный дизайнер, смелее в путь, покорять творческие вершины!
5.Карьера дизайнера
После того, как вы прошли тест и поняли для себя, что дизайн и творчество станут вашей профессией, необходимо изучить азы дизайна и графические редакторы (растровые и векторные). После изучения необходимо создать портфолио, далее определится кто вы: фрилансер (готовы работать на себя, обладаете ответственность и самоорганизацией) или наёмный сотрудник, хотите работать на фирму, влиться в коллектив и работать на босса. Разница в том, что фрилансер сам ищет клиентов, сам выбирает с кем работать и сам распоряжается своим временем. Дизайнер, работающий по найму, трудится за четко определенную зарплату и в оговоренное время, ему не нужно искать клиентов, у него есть оплаченный отпуск и больничный.
В профессии дизайнер есть много нюансов и тонкостей, которые познаются на практике. Поэтому я советую уходить на фриланс или открывать свою фирму после опыта работы в рекламном агентстве или дизайнерском бюро, 4-6 месяцев такого опыта будет вполне достаточными, чтобы уйти на «вольные хлеба».
Карьера в сфере дизайна
Дизайнер в найме может стать руководителем рекламного отдела, старшим дизайнером. Фрилансер может создать свою фирму (открыть ИП или ООО) и стать руководителем собственного рекламного агентства или веб-студии. Так что карьера в этой профессии вполне возможна и всегда есть рост. Главное правильно расставить цели и приоритеты, четко понимая, чего вы хотите.
Рис. 3. Дизайнер и творчество, иллюстрация создана при помощи нейросети