Актуальность работы. Успешная деятельность предприятия в сложных условиях постоянной рыночной конкуренции невозможна без грамотной стратегии управления маркетинговой деятельностью предприятия по организации праздничных мероприятий.
Основной смысл маркетинговой деятельности – это преобразование изменяющихся потребностей потребителей (покупателей) в прибыльные возможности фирмы.
При этом основная цель маркетинговой деятельности заключается в создании потребительской ценности товаров (работ или услуг) путем предложения высококачественных решений, которые способствуют экономии усилий и времени, затрачиваемых покупателем на поиск и совершение сделки, а также в целом предоставить обществу более высокий стандарт жизни.
В целях поддержания конкурентоспособности и высокого и стабильного уровня спроса производимого товара или оказываемой услуги, необходимо осуществлять большое количество предпринимательских и, конечно же, маркетинговых решений. Как правило, в маркетинговой деятельности эти решения касаются четырех основных направлений: товарная, ценовая, сбытовая политика и продвижение товара.
Актуальность выбранной темы выпускной квалификационной работы определяется, прежде всего, ориентацией предприятий по организации праздничных мероприятий на удовлетворение потребностей потребителей.
Маркетинговая деятельность должна способствовать успешному решению таких задач, как быстрая смена ассортимента услуг в соответствии с запросами потребителя, постоянный мониторинг предпочтений потребителей, как в части ассортимента, так и уровня сервиса, эффективное использование и анализ мероприятий по продвижению предлагаемых услуг и приемов мерчендайзинга и др.
Таким образом, для решения стратегических задач в сфере организации праздничных мероприятий, обеспечения конкурентоспособности организации, компании вынуждены все большее внимание уделять маркетинговой деятельности и заботиться о ее эффективности.
Хорошо спланированные и профессионально осуществленные мероприятия по управлению маркетинговой деятельностью предприятия по организации праздничных мероприятий выполняют и смежные цели: формирование положительного имиджа предприятия, обмен опытом, поиск стратегических партнеров и т. д.
Цель работы: изучить теоретические и практические аспекты организации маркетинговой деятельности, а также предложить пути совершенствования управления маркетинговой деятельности предприятия по организации празднич ных мероприятий.
Поставленная цель предполагает решение следующих задач:
рассмотреть теоретические и методические подходы к управлению маркетинговой деятельностью предприятия;
дать организационно-экономическую характеристику предприятия;
оценить эффективность маркетинговой деятельности предприятия;
разработать управленческие решения по совершенствованию маркетинговой деятельности предприятия по организации праздничных мероприятий и выявить их экономическую эффективность.
Объект работы – предприятие по организации праздничных мероприятий.
Предмет работы – особенности маркетинговой деятельности предприятия по организации праздничных мероприятий.
Научной и методической основой исследования послужили работы отечественных и зарубежных ученых по вопросам управления маркетинговой деятельностью предприятия по организации праздничных мероприятий.
В рамках системного подхода к исследованию были применены методы анализа и синтеза, группировки и сравнения, моделирования; в практической части использовались расчетно-аналитические методы, методы структурно- динамического анализа.
Практическая значимость выпускной квалификационной работы заключается в реализации разработанных рекомендаций по совершенствованию управления маркетинговой деятельностью предприятия по организации праздничных мероприятий.
Структура работы. Выпускная квалификационная работа состоит из введения, трех глав и заключения, списка использованных источников.