Стратегия
При формировании стратегии учитывайте три разные направленности. Необходимо выбрать для себя направления и на старте сфокусироваться на одном, потом вы сможете развиваться сразу в нескольких.
1. Развлекательный контент – здесь широкие возможности для рекламы товаров и услуг, очень широкая аудитория.
2. Образовательный контент – для экспертов.
3. YouTube для бизнеса – усиление личного бренда и продвижение бренда компании, дополнительный органический источник клиентов в бизнес.
Алгоритм
1. Выбор ниши.
2. Проработка целевой аудитории.
3. Анализ конкурентов – проанализируйте 20–30 топовых каналов в своей нише.
4. Выбор темы и составление расписания записи и выхода видео.
5. Регистрация канала. Это элементарно, напишите запрос в любом поисковике и посмотрите инструкцию.
6. Оформление канала – об этом поговорим в главе «Запуск канала».
7. Монетизация.
Что необходимо сделать до запуска канала
Все упражнения, которые приводятся в книге, важно обязательно выполнить. Чтение книг и получение информации без практики БЕСПОЛЕЗНЫ!
Помните, успех приходит через практику.
Ответьте на вопросы:
• Зачем мне YouTube-канал?
• Ради чего я буду его развивать?
• Почему я хочу добиться успеха в YouTube?
• Какие результаты я хочу получить через год?
• Как это изменит мою жизнь?
• Что я смогу себе позволить, что раньше не мог/могла?
Рекомендация: создайте свою карту желаний и повесьте на стену. Мы всей семьей составляем карту желаний уже на протяжении 15 лет, и большая часть из них сбывается.
Карта желаний – это не эзотерика или магия, а возможность ежедневно:
• видеть свои цели,
•напоминать своему подсознанию и сознанию, куда мы двигаемся и чего хотим,
• сфокусироваться на целях и делать шаги к их достижению.
Выберите нишу (тематику) канала, ответив на вопросы:
1. В чем я силен/сильна?
2. Какую тему мне хотелось бы раскрывать?
3. Какая тема мне наиболее интересна?
4. С чем я хочу ассоциироваться у людей?
5. Что полезного я могу дать аудитории?
6. Какие особые знания, навыки, опыт я могу предложить другим?
7. В чем моя уникальность?
Проработайте вашу целевую аудиторию:
1. Для кого я создаю канал? Какой у них возраст, откуда они, какой у них социальный статус, профессиональное положение (студент, предприниматель, мама в декрете)?
2. С кем мне будет интересно общаться?
3. Какое виртуальное окружение я хочу создать?
4. Кто те люди, которые будут смотреть мои видео?
5. Какие проблемы, запросы я смогу решить при помощи своего видео?
6. Что им нравится?
7. Что еще им интересно?
8. Как они проводят время?
Каждый раз, когда вы будете снимать видео, представляйте ОДНОГО такого человека и разговаривайте с ним напрямую. Это не только поможет вам по-настоящему «достучаться» до своей аудитории, но и позволит быть уверенным в кадре.
Теперь заглянем к коллегам по цеху:
1. Найдите 5–6 топовых каналов по вашей тематике (составьте таблицу в Excel).
2. Какие самые актуальные темы на этих каналах?
3. Выделите, какие ролики и тематики набирают больше всего просмотров.
4. Обратите внимание на качество, стиль, текст обложек у самых рейтинговых видео. Что их выделяет? Чем они привлекают внимание?
5. Что вы можете узнать из их видео?
6. Выпишите заголовки топовых роликов.
7. Что владельцы канала делают хорошо?
8. Что вам особенно нравится?
9. Что вы хотите внедрить в свой канал?
10. Что вы хотите улучшить на своем канале?
Выберите темы и составьте расписание записи и выхода видео:
1. Проанализируйте, что сейчас актуально. Что именно интересно людям?
2. Какие тренды транслируют ваши коллеги по цеху?
3. Какие темы раскрывают самые актуальные ролики?
4. Что может стать интересно людям через 1–2 месяца?
5. Какие предстоят календарные праздники (Новый год, 8 марта, каникулы) и какие темы вы можете осветить к этим датам?
Помните о сезонности (осень, зима, весна, лето) и так же учитывайте это!
В 2014–2015 году детских каналов почти не было. Да и YouTube был другим: наш детский канал казался дикостью и новинкой. Мы все делали на ощупь.
В начале было страшно. Первые 9 месяцев ничего не получалось. Придя на YouTube, мы пробовали все. И все же наш детский канал взлетел: мы нашли правильные инструменты для развития канала. В тот момент я отлично понял свою жену: вынашивать малыша (канал) почти год – занятие для сильных духом, но его «первый крик» (выход в ТОП) заставляет забыть все переживания.