Человек-бренд
«Если говорят о рекламе, это плохая реклама. Хорошая реклама – когда говорят о товаре».
Дэвид Огилви
Как создать выдающуюся рекламную компанию? Как удержать старых клиентов и привлечь новых? Как добиться успеха и победить конкурентов в маркетинговых войнах? Ответы на эти и другие вопросы дает в своей книге Дэвид Огилви – самый знаменитый копирайтер XX века.
Карьера Дэвида Огилви – пример для подражания для амбициозных молодых людей, стремящихся покорить вершины рекламного бизнеса, а его книги – «библия» для многих поколений рекламистов. Целеустремленность, острый ум, проницательность и дисциплина позволили честолюбивому выходцу из Шотландии покорить Мэдисон-авеню и стать владельцем агентства, благодаря его имени снискавшему славу во всем мире.
В знаменитой книге «Откровения рекламного агента» Дэвид Огилви дает советы как по непосредственной подготовке рекламных компаний для самых разных типов продукта, так и по наиболее эффективному выстраиванию отношений между компанией-заказчиком и рекламным агентством. Эта книга стала настоящим бестселлером: ещё в год издания она была переведена на 12 языков и разошлась тиражом 800 тысяч экземпляров. И хотя прошло уже более 50 лет советы и методики самого знаменитого рекламиста мира не утратили своей актуальности: созданные им рекламные кампании до сих пор приносят прибыль его клиентам.
Истории успеха
…Для Harthway, небольшой американской фирмы по пошиву рубашек, Огилви предложил рекламу с изображением мужчины с черной повязкой на глазу. В качестве модели рекламист просил найти человека среднего возраста, похожего на Хэмингуэя или Фолкнера. Был найден элегантный бывший белый офицер, барон Георгий Врангель. Идею черной повязки на глазу дала Огилви фотография американского посла в Англии. Реклама появилась осенью 1951 года, и вскоре фабрика не могла удовлетворить все сыпавшиеся на нее заказы на рубашки. Реклама получила известность во всем мире и эксплуатировалась в течение 19 лет.