Автор краткого обзора: Елена Бровко
Как сделать свой бизнес выдающимся, или Не бойтесь стать фиолетовой коровой среди скучных бурёнок
Большинство рекламных объявлений, как мычащие бурёнки на лугу, никому не интересны. Совсем другое дело – фиолетовая корова. Это – цепляющее предложение, на которое клиенты обязательно обратят внимание.
Мы знаем немало примеров того, как при плохом маркетинге даже хороший продукт оказывается невостребованным. Например, в 1912 году Отто Фредерик Роведдер изобрел машинку для нарезания хлеба, однако его изобретение оказалось никому не нужным. О нём вспомнили лишь через 20 лет, когда появился бренд нарезанного хлеба Wonder, неожиданно ставшего популярным. Конечно, вовсе не благодаря удобству потребления; решающую роль в успехе нарезанного хлеба сыграли упаковка и рекламный девиз «В нашем хлебе 12 способов приобрести здоровое и крепкое тело».
Сет Годин рассказывает, как сделать маркетинг выдающимся. Он уверяет, что мы достигли того момента, когда рынку больше не нужны предложения для всех. Сегодня маркетинг должен быть как можно более адресным. Начинать изменения надо с самого начала – то есть со свойств товара. Первый совет Сета Година: перестаньте рекламировать свою унылую продукцию и займитесь ее инновацией.
Биографическая справка
Сет Годин – предприниматель, лектор, писатель, постоянный автор журнала Fast Company. Создатель компании YoYoDyne (интерактивный маркетинг в Интернете), которую затем купил гигант Yahoo!, где Сет Годин занял место вице-президента по маркетингу. Позже запустил интернет-стартап Squidoo. Обладатель премии Momentum, которой награждают за выдающиеся заслуги в интернет-индустрии.