Корейская красота - читать онлайн

Вот о чем поет PSY в своей легендарной композиции, захватившей мир. «Каннам стайл», о котором говорится в песне, – это разговорное выражение в корейском языке, означающее роскошный образ жизни, которым славится престижный район Каннамгу. Его еще называют сеульским Беверли-Хиллз. Рядом с торговым центром там даже установлен памятник этой песне в виде танцующего человека. И «Gangnam Style» автоматически включается, когда к памятнику приближаются люди. У корейцев отличное чувство юмора.

Что ж, дорогие прекрасные и сексуальные – да, именно вы, – поехали, зажигаем!

Вначале поговорим об основных особенностях корейской красоты или в англоязычном варианте Кей-бьюти.

Часть культуры и экономики

Одной из причин массовой популярности корейской косметики стало то, что корейцы просто-напросто хорошо выглядят, и мир, объединенный интернетом и соцсетями, с какого-то момента это заметил. Кто все эти ухоженные, идеальные, словно в графическом редакторе нарисованные люди, которых мы видим в Instagram? Это жители Южной Кореи. Кто нас учит новейшим трендам в макияже? Опять они. Кого мы видим на Youtube преображенными из просто милых созданий в каких-то инопланетных существ, чьи лица словно омыты звездным светом? Опять корейцы! А еще они умеют делать глаза огромными, в пол-лица, как у персонажей аниме. Чудеса, да и только!

Но почему же они так хороши собой, а их безупречная кожа буквально светится? Неужели это только гены или только макияж, или только Photoshop? Или тут скрыта какая-то другая правда?

Правда в том, что корейцы не просто увлечены красотой, они преданы ей, как рыцари прекрасной даме. Согласно статистике, корейские женщины тратят вдвое больше средств на уход за собой, чем, например, американки. На Мёндон, центральной торговой улице Сеула, магазины одной косметической марки могут быть расположены в трехстах метрах друг от друга, и это не кажется корейцам избыточным.

Уход за собой воспринимается как часть утонченной городской культуры. «Корейская волна» с ее дорамами, кинематографом, звездами шоу-бизнеса и модой приносит большой доход государству, обеспечивая приток туристов и миллиардные обороты бюджета. Страна всерьез занимается экспортом своей культуры, которому эксперты пророчат все новый рост. Поэтому хорошо выглядеть для корейцев действительно важно, это не просто вопрос личного тщеславия, но и национального престижа.

Халлю на подъеме, значит, корейцы и дальше будут стремиться к безупречности, призывая весь мир следовать их примеру.

Инновации и разработки

В постоянном улучшении и обновлении косметического ассортимента в Корее заинтересовано само государство. Долгое время Франция и Япония были ключевыми игроками на рынке красоты. Но все изменилось, и теперь будущее за Кореей, создавшей за короткие сроки мощную индустрию, в которой работают настоящие ученые. Корея активно развивает косметическую химию, где применяются знания физики, химии природных и синтетических соединений, биохимии, медицины и других смежных наук. На подхвате стоят маркетологи, дающие советы, как грамотно продвигать, соблазнительно оформлять и эффективно рекламировать косметику.

То, с какой серьезностью корейцы относятся к своей косметической промышленности, подтверждает хотя бы ежегодная конференция in-cosmetics Korea, на которую в Сеуле собираются все значительные производители косметики. Там они обсуждают последние достижения, новые эффективные формулы, компоненты и ароматы. Например, недавно был представлен аналог силикона без его негативных свойств, кремово-гелевая текстура средств минеральной косметики, обеспечивающая мгновенный матирующий эффект, и уникальная формула гиалуроновой кислоты: вещество проникает в кожу в два раза глубже и заполняет морщинки на время от одного до шести часов. На основе этой формулы могут быть созданы подкожные филлеры следующего поколения, которые заменят нынешние.

Готовьтесь и к появлению самых необычных новинок – неоновых блесков для губ, мицеллярных шампуней, бьюти-гаджетов и других креативных разработок. Корейцы очень падки на все модное и трендовое, они мгновенно сметают средства с полок, стоит им появиться, вот бренды и соревнуются на скорость: кто быстрее выпустит что-нибудь удивительное.

Не судите по упаковке

Пудра в виде панды, гель для рук в мармеладных медвежатах, отшелушивающий скраб в сочно-красном пластиковом яблоке… Чаще всего корейская косметика упакована во что-то яркое и пестрое, с изображением мультипликационных персонажей и смешных животных. Косметика выглядит ужасно мило и… несерьезно.

Одна из создательниц косметического бренда Glow Recipe Кристина Чанг называет это «skin-tertainment» – производное от двух слов: skin (кожа) и entertainment (развлечение). Покупатели становятся с каждым годом все разборчивее и пресыщеннее, их уже трудно удивить, поэтому и приходится «развлекать» забавным оформлением. Глядя на этих медвежат, коробочки в форме сластей и фруктов или консистенцию пастельной расцветки, можно решить, что от самих косметических средств не стоит ждать эффективного воздействия и они хороши лишь для любования. Но это в прямом смысле поверхностное впечатление: в большинстве легкомысленных упаковок находится вполне серьезное содержимое, будь то кремы, гели, тонеры или очищающие средства.

Корейские покупатели прекрасно разбираются в косметике и очень придирчивы, поэтому одними упаковками их не возьмешь. Они ждут результата, и, если его не получат, производителю марки не поможет прикольное оформление. Средство будут критиковать в соцсетях, и это скажется на уровне продаж.

Развлечение? Да! Но и эффект быть обязан. Так что не судите книгу по обложке, а косметику – по упаковке.

Предупрежден – значит вооружен

Корейцы ухаживают за кожей постоянно, а не периодически в ожидании мгновенного результата. Это означает, что они наносят увлажняющие и солнцезащитные средства до того, как появятся морщинки и пигментация, а не просто прикрывают их толстым слоем макияжа и надеются, что никто не заметит недостатков. Как вы знаете, предотвратить проблему намного проще, чем от нее потом избавиться. В конечном итоге такой подход экономит время и деньги, сохраняя кожу красивой и здоровой.

Чем раньше вы начнете предотвращать проблемы, тем позднее они возникнут или, может быть, не возникнут вовсе. В Корее принято приучать к уходу за кожей с самого юного возраста. Конечно, это не означает использование крема против морщин в пятнадцать лет. Скорее, это означает выработку привычки. Подростков учат тщательно очищать кожу от загрязнений, которые во влажном климате страны оседают на лице невидимыми, но вредными слоями, провоцируя появление угрей, повышенное салоотделение и ненавистные «черные точки». Та защита от солнца, которая менее актуальна в холодных странах, в Корее – насущная необходимость и напрямую связана с состоянием здоровья, поэтому корейские школьники привыкают к обязательному использованию средств с SPF высокого уровня, не меньше 30.

В подростковом возрасте нужны увлажняющие средства – флюиды, гели, нежирные кремы. Те, у кого кожа от природы сухая, вообще очень рано почувствуют необходимость в увлажнении. Нет никакой необходимости ходить с вечно шелушащимся носом или стянутыми от сухости щеками только потому, что вы еще не получили паспорт. Правильно подобранный по возрасту уход должен стать такой же частью ежедневной заботы о себе и соблюдения гигиены, как и чистка зубов.

В Америке существует традиция, которая может показаться вам шокирующей. По достижении шестнадцатилетия девушкам дарят сертификаты на уколы ботокса, или мамы сами отводят их к специалистам в клинику эстетической медицины. Уколы делаются только в области лба. Эффект от препарата проходит примерно через полгода-год, иногда за полтора, у всех это бывает по-разному. За это время большинство девчонок отучаются морщить лоб и сурово хмурить брови. Они вступают во взрослую жизнь с гладкой кожей. Вот зачем это делают: чтобы как можно дольше предотвращать появление морщинок и в следующий раз прибегнуть к уколам ботокса уже ближе к пенсии, не раньше.

Говорят, что привычка это вторая натура. Полезные привычки стоит приобретать смолоду, и Кей-бьюти призывает помнить об этом золотом правиле.

Очень привлекательной стороной Кей-бьюти являются демократичные цены. Иногда средства настолько доступные по цене, что это даже настораживает: чего хорошего можно ожидать, например, от тканевой маски, которая стоит пару долларов?

Но в Корее уход за кожей – вовсе не роскошь, которую могут позволить себе одни богачи. Существует множество марок и огромное количество средств, из которых люди выбирают то, что им больше нравится, в том числе по цене. Они знают, чего хотят от своего ухода за кожей, и не собираются платить за это целое состояние. Компании предлагают отличные средства по самой разумной цене именно по этой причине. Поэтому пусть вас не смущает доступность. Она означает лишь то, что у вас есть больше возможностей выбора, а не то, что косметика неэффективная. Эти недорогие средства отлично работают.

На рынке такой огромный выбор марок, что никому в Корее не приходит в голову держаться лишь одного бренда. Это, в конце концов, неинтересно! Поэтому в ванной комнате на полочках у корейцев вы не обнаружите косметику с единственным логотипом. Они выбирают из европейских, американских и отечественных брендов и всегда отдадут предпочтение новинке перед классикой. Обилие инноваций в корейской косметике тоже связано с требовательностью покупателей: компаниям нужно очень стараться, чтобы угнаться за их запросами. Если бренд не успеет создать новое более эффективное и оригинальное средство, покупатель мигом попрощается и уйдет к тому производителю, который успел.

Не бойтесь пользоваться косметикой разных марок, даже произведенной в разных частях света. Конечно, хитрые производители хотят, чтобы мы покупали все именно у них: от очищающего средства до крема для век и блеска для губ. Так и появился старый миф о несовместимости косметики, которую выпускают разные бренды. Но это именно миф. Важно лишь то, чтобы компоненты не вступали в конфликт друг с другом. Например, абсолютно несовместимы средства, содержащие в чистом виде витамин С и витамин A. Если вы используете косметику с фруктовыми кислотами (альфа-гидроксикислоты), дающими отшелушивающий эффект, не вздумайте загорать – обязательно появятся пигментные пятна, потому что кожа под воздействием кислот становится очень чувствительной к ультрафиолету. Но это касается именно активных компонентов самих средств, а не марок или брендов: они могут быть самыми разными. Корейцы, хорошо подкованные в вопросах красоты, это знают, поэтому не боятся изменять одному бренду с другим.

Смело используйте средства разных марок, но помните о ряде исключений:

• Очищающие средства (кремы, гели и пенки для умывания, молочко для снятия макияжа, гидрофильные масла) и тоники лучше использовать одной марки. После использования очищающих средств на коже остаются омыляющие раздражающие вещества, которые необходимо нейтрализовать тоником. Очищающий эффект будет глубже, если молочко, пенка и тоник выпущены одним производителем.

• Сыворотки эффективнее работают в паре с кремами одного производителя.

• Если вы стремитесь в первую очередь к накопительному эффекту средств, усиливающих работу друг друга, им тоже желательно относиться к одному производителю и принадлежать к одной линии. Особенно это касается косметики по борьбе с акне, содержащей высокие проценты фруктовых кислот.

• Солнцезащитные кремы, которые сочетаются с косметикой любых фирм.

• Кремы и гели для контура глаз, которые могут относиться к отдельной марке косметики вне зависимости от марки средств для лица. Помните принцип «сыворотка + крем»: если вы используете сыворотку для век, крем для контура глаз желательно выбрать той же марки.

• Скрабы, пилинги, гоммажи и отшелушивающие маски, не содержащие активных компонентов (фруктовых кислот и ферментов), сочетаются с любой косметикой.

• Увлажняющие, питательные, укрепляющие и очищающие маски, нанесенные на лицо на небольшой промежуток времени, а затем смытые, не вступают в конфликт с другой косметикой. Но крем, произведенный родственной фирмой, продлевает и усиливает действие маски. В этом случае срабатывает накопительный эффект.

• Увлажняющие спреи (мисты) и термальная вода могут быть любой марки.

• Совершенно любой марки может быть декоративная косметика.

Мы уже говорили об упаковках корейских марок, благодаря которым косметика похожа на игрушки: пандах, цветочках, звездочках, радугах, единорогах и прочей миловидности. Как бы симпатично они не выглядели, это подростковый стиль, который не всем придется по вкусу, а некоторые его переросли просто по возрасту. Кому-то и в юном возрасте больше нравится классическая элегантность и простота.

К тому же есть наряды и ситуации, когда косметика забавного вида не подходит. Например, вы находитесь на официальном мероприятии в строгом деловом костюме и вам нужно незаметно припудрить нос, не выходя из зала. Вокруг солидные люди в белых рубашках, пиджаках и очках, перед которыми лежат кипы документов с отчетностью. На огромной панели мелькают данные об объемах продаж, графики роста, статистика и другие важные данные. А в вашей косметичке – розовая пудреница, на которой среди блесток улыбается доброжелательный динозавр. Такой пудрой точно не получится воспользоваться незаметно! Ваш розовый динозавр запомнится солидным людям надолго, вот только оценит ли это ваше начальство? У меня была знакомая, которая выглядела в двадцать пять лет от силы на пятнадцать. Многие бы радовались на ее месте, но только не она. Наоборот, она ужасно переживала, что ее часто не воспринимают всерьез на работе, считая не компетентным специалистом, а наивной маленькой девочкой, которой только в куклы играть. Если бы она засветилась среди старших коллег-мужчин с блеском для губ в форме мороженого или пирожного, ее деловая репутация вполне могла бы пострадать.

Что же получается, корейская косметика может не подойти вам из-за своего оформления?

Совсем необязательно. Некоторые средства действительно могут не подойти, но не вся корейская косметика выглядит, как подростковая мечта. Выбор очень большой. Существуют и намного более «взрослые» средства, которые не повредят вашему имиджу бизнес-леди, подойдут к женственно-романтическому стилю и понравятся вам, если вы предпочитаете классику. Многие корейские марки нацелены на покупательниц постарше и выпускают косметику в изысканном оформлении. Она не уступает роскошным западным брендам по красоте дизайна и при этом, по счастью, намного дешевле.

Многие средства упакованы в первую очередь практично. Например, тканевые маски и кушоны удобно брать с собой. Упаковки всех средств обычно прочные, надежные, сделанные из качественных материалов. Не придется волноваться, что, случайно уронив сумку, вы разбили вдребезги свою новую пудру с тем самым динозавром.

При выборе косметических средств по уходу в самую первую очередь необходимо ориентироваться на собственный тип кожи и решение тех проблем, которые у вас есть. Иначе самое прекрасное и дорогое средство окажется для вас в лучшем случае бесполезным. И поверьте, многие жалобы на неэффективность косметики связаны с тем, что она просто не подходит конкретному человеку.

Конечно, нельзя утверждать, что именно корейская косметика окажется для вас идеальной. Как и с любой другой косметикой, придется поискать подходящий уход.

Хорошие новости в том, что у корейцев обычно чувствительная кожа, поэтому производители стараются использовать самые эффективные и нежные компоненты, которые подходят большинству людей. Помимо исследований и постоянной разработки новых технологий компании прислушиваются к отзывам покупателей и снимают с продажи средства, которые себя не оправдали.

Стопроцентных гарантий тут быть не может, но есть все основания надеяться на лучшее.

Одна из особенностей Кей-бьюти заключается в том, что мужская половина привержена красоте не менее чем женская. Мужчины в Южной Корее тратят больше денег на уход за кожей, чем в любой другой стране мира. Многие производители напрямую нацелены на мужскую аудиторию, так что, девушки, отходим в сторонку.

Этот тренд расходится с западными представлениями о мужественности и гендерных ролях. Но корейских мужчин не страшит ярлык «метросексуала». Они покупают не только традиционные пены для бритья и кремы после бритья, но и средства по борьбе со старением, маски и мисты. Некоторые прибегают к нейтральному макияжу, используя BB-кремы и маскирующие средства перед важным мероприятием, не видя в этом ничего зазорного.

Особенно хорошо корейцы стараются выглядеть… нет, не перед романтическим свиданием, как можно было бы подумать, а перед собеседованием на работу. Дело в том, что южнокорейское общество построено на принципе соревновательности. Все стремятся не только прекрасно выглядеть, но и нанимать самых красивых сотрудников, если, конечно, от этого не пострадает уровень работы. Есть такая корейская пословица: «Если хочешь что-то купить, то покупай то, что красиво выглядит». Это касается и будущих работников, хотя звучит немного цинично. Кадровые специалисты советуют приходить на собеседование во всей красе, не только в лучшем костюме с галстуком, но и без покраснений на коже и синяков под глазами. Почему бы не воспользоваться для этого тонирующим средством, автозагаром или маскирующим карандашом?

Почти все мужчины, проходящие службу в армии, пользуются косметическими средствами. Из-за того, что во время службы они много времени проводят на природе, им требуется постоянная защита от сильного солнца. Косметический бренд AmorePacific даже запустил специальную линию для военных. В нее входят охлаждающие кожу маски, которые пригодятся после интенсивных тренировок, отбеливающие маски от пигментации, вызванной ультрафиолетовыми лучами, и легчайший камуфлирующий макияж, поскольку в период службы проще простого получить повреждения на коже.

Одна из причин, почему в Корее распространен макияж среди мужчин, – айдолы, звезды шоу-бизнеса. Парни-айдолы пользуются декоративной косметикой, как и девушки. И макияж им делают такой, что вам захочется немедленно его скопировать!

Главный ритуал

Основа основ Кей-бьюти – знаменитая система ухода за кожей, состоящая из 10 этапов.

Когда люди в России или на Западе слышат о ней, чаще всего они приходят в ужас: «Что? Десять этапов? Откуда же я возьму на это время? А моя кожа не отвалится от такого количества средств? Неужели обязательно использовать все десять?»

Задают и другие вопросы, например: «А это не выдумка корейских марок, которые хотят, чтобы мы покупали только их косметику?»

Во-первых, не волнуйтесь: кожа не отвалится. Наоборот, она станет намного лучше.

Во-вторых, вам не придется наносить на лицо сразу все десять косметических средств. Некоторые нужно использовать каждый день, а другие – не чаще раза в неделю. Какую-то косметику наносят в зависимости от времени года. Суть в том, что каждое средство служит конкретной цели, удовлетворяя различные потребности кожи. Таких потребностей довольно много, и пока не придумали одного продукта, который сможет удовлетворить все одновременно. Я уверена, что, если однажды такую волшебную палочку изобретут, это случится в Корее.

Пока же этого чуда не произошло, нам приходится пользоваться разной косметикой. Она не обязательно должна быть корейской. Главное – наносить средства в правильном порядке, а относиться они могут к тем маркам, которые вы уже знаете, любите и использовали раньше. Так что будьте уверены: 10-ступенчатый ритуал – это не выдумка корейских брендов, которые хотят коварно заманить вас в свои сети.

Занимает вся процедура совсем не страшные 5–10, максимум 15 минут.

Для самых занятых и ленивых (да, да, нередко вы просто ленитесь ухаживать за кожей!) существует сокращенный ритуал.

Если же вы все еще волнуетесь, то помните, что при подборе косметики всегда приходится действовать методом проб и ошибок. Очень редко удается сразу отыскать то, что подойдет твоей коже. К корейскому ритуалу красоты это тоже относится. Но система зарекомендовала себя очень хорошо (подробнее о священном ритуале читайте в отдельной главе).

Цели Кей-бьюти

Покупая косметику, корейцы неизменно держат в голове цели, которых хотят добиться с помощью ее использования.

У Кей-бьюти есть свои приоритеты:

Самое важное – то, как выглядит и чувствует себя кожа. А это подразумевает комплексный подход!

В России и на Западе принято бояться жирной кожи, и большинство средств направлено на то, чтобы сохранить ее матовой. Но в Корее все наоборот! Самое желанное в Кей-бьюти – это обладание упругой сияющей кожей. Но есть разница между жирной кожей и сияющей. Жирная кожа некрасиво блестит. А сияние означает, что кожа светится, словно ее освещает что-то изнутри. Это достигается за счет комплексного увлажнения: увлажняющие кремы, гели, флюиды, сыворотки, маски, а также, что немаловажно, защищающие кожу от пересыхания увлажнители воздуха каждый день сутки напролет, плюс мисты в течение дня.

Повторю еще раз, что сияние – это главная цель. Кожа должна быть гладкой, ровного тона, свежего и цветущего вида, с минимальными несовершенствами. Очень многие средства Кей-бьюти помечены как «отбеливающие» (whitening), но на самом деле это означает «осветляющие» (brightening). Обычно они безопасны для всех тонов кожи, от смуглой до белоснежной, и не содержат отбеливающих ингредиентов, особенно таких вредных, как гидрохинон, признанный вредным, токсичным и запрещенный в большинстве цивилизованных стран. Правда, некоторые корейские средства содержат арбутин – вещество, добываемое из таких растений, как толокнянка, шелковица, брусника и бадан. Обычно для косметики применяется экстракт толокнянки, который сочетают в кремах с кислотами, ферментами ананаса и папайи, увлажнителями и витаминами. Арбутин подавляет синтез меланина и борется с появлением пигментных пятен. Его считают безопасной альтернативой токсичному гидрохинону, в том числе за счет натурального происхождения. Некоторые косметологи все же относятся к нему скептически и не рекомендуют использовать, например, беременным женщинам. Но большинство специалистов сходятся на том, что 2–4 % арбутина, содержащиеся в креме, безвредны. В корейской косметике обычно процент содержания арбутина невелик, но, если вы беспокоитесь, лучше выяснить точно.

Корейцы любят и ценят декоративную косметику, но на первом месте для них стоит уход за кожей. Многие кореянки совершенно спокойно выходят из дома без макияжа либо делают его настолько минимальным и естественным, что лицо кажется не тронутым косметикой. Серьезный, тяжелый мэйк-ап – лишь для торжественных случаев или в качестве средства временной помощи при долгоиграющих проблемах, которые невозможно решить быстро, например тяжелая форма акне. Какое бы разнообразие декоративных средств ни предлагали бренды, для кореянок важнее всего иметь гладкую чистую кожу, на которой уже при желании или по необходимости можно нарисовать что-нибудь интересное в последних трендах.