Исторически сложилось, что «заниматься бизнесом» означает «делать деньги». В прежние времена любая компания работала изолированно, пытаясь получить максимальную доходность в минимальные сроки. Быстрая финансовая выгода часто достигалась за счет собственной прочности. Об устойчивости более крупных экосистем – города, страны и планеты собственники и менеджеры не слишком задумывались, полагая, что у тех есть свои руководители. Уолл-стрит и частные инвесторы рассматривали компании с позиций последовательной краткосрочной доходности.
Временные рамки, на которые ориентируются руководители при принятии решений, относительно коротки по сравнению с оптимальными для общества. Например, генеральные директора обычно сосредотачиваются на максимизации эффективности бизнеса и общей доходности акционеров на период своего пребывания в должности, который становится все короче: средний срок пребывания на посту генерального директора в США снизился с шести лет в 2013 году до пяти лет в 2017-м. Такому подходу способствует и система начисления бонусов: они, как правило, связаны с краткосрочными показателями эффективности (за месяц, квартал, максимум – год).
Бывший генеральный директор британско-голландской корпорации Unilever Пол Полман[1] признался, что слишком много генеральных директоров играют в «ежеквартальную игру» и управляют бизнесом, следуя ее законам.
Давление рынка не дает бизнесу развиваться. Публичные акционерные компании должны отчитываться перед инвесторами о своей деятельности каждый квартал. Менеджеры стремятся улучшить квартальные отчеты и инвестируют в выкуп акций, чтобы повысить текущие финансовые показатели, вместо того чтобы реинвестировать в будущий устойчивый рост.
Уоррен Баффетт, глава Berkshire Hathaway Inc., и Джеймс Даймон, руководитель JPMorgan Chase & Co, в совместной статье в Wall Street Journal призвали сместить фокус с квартальных показателей на долгосрочную стратегию, развитие и устойчивость.
Традиционный подход к ведению бизнеса с ориентацией на краткосрочную выгоду и законы рынка противоречит интересам общества, в котором ценится социально-экономическая стабильность и долговременная устойчивость окружающей среды.
В последние десятилетия мы столкнулись с вызовами, которые значимо меняют контекст работы компаний и финансовых рынков. Социально-экономические угрозы и растущие риски для устойчивости планеты в целом сигнализируют о том, что традиционная модель ведения бизнеса устарела и требует радикальных изменений.
Всеобщий экономический рост и рост фондового рынка в XX–XXI веках привел к увеличению пропасти между богатым и бедными.
1 % населения США получает более 20 % от общего дохода работающего населения страны.
По данным исследований американского независимого аналитического центра «Институт глобальных финансов и этики семи столпов», растущее неравенство в доходах тормозит долгосрочный экономический рост, способствует росту уровня преступности и снижению качества здравоохранения и образования для обедневших слоев населения.
Негативная реакция на растущее неравенство уже привела к политической поляризации и росту национализма, что не может не отразиться на международном бизнесе.