Эволюционный процесс в природе связан с неторопливостью изменений, адаптивностью и селекцией. Нужны поколения для появления новых видов. Окружающая среда изменяется медленно, и виды успевают приспособиться. Но что будет, если мир полностью изменится за несколько лет? Как насчет стремительного снижения температуры или исчезновения определенных видов пищи? Делать ставку на постепенные усовершенствования в таких условиях – это взять билет в один конец. Процессы, происходящие на фармацевтическом рынке или в газодобывающей отрасли, во многом напоминают процесс эволюции кистеперой рыбы. Умение планомерно адаптироваться к окружающей среде способствует процветанию. При этом процветание возможно до первого серьезного «периода оледенения» – или изменения рынка. Руководители, которые попытаются адаптироваться к полностью изменившейся рыночной среде при помощи усовершенствования старых технологий, неизбежно проиграют.