Определение формата блога – то, с чего начинается путь каждого человека в соцсетях. Можно выделить четыре основных стиля ведения блога:
Личный блог. Самый распространенный в соцсетях формат, не подразумевающий конкретной цели и стратегии. Это своего рода дневник вашей жизни, куда вы выкладываете фотографии, заметки о значимых для вас событиях и впечатлениях. Аудитория такого блога в основном друзья и родственники, остальным читателям вряд ли будет интересно нерегулярное описание чужого быта. Продвигать и монетизировать личный блог маловероятно, если его автор не знаменитость и не интересен читателям сам по себе.
Лайфстайл-блог. Это тоже блог о жизни, но в нем уже есть концепция, направленность, темы и стратегия развития. Авторы лайфстайл-блогов могут монетизировать их, размещая рекламные посты. Некоторые со временем начинают зарабатывать и на продаже своих продуктов через аккаунт: набрав лояльную аудиторию, легче продвигать, например, свои коллекции аксессуаров, хендмейд, услуги стилиста или консультации.
Экспертный блог. Создавая такой аккаунт, вы сразу позиционируете себя как специалиста в определенной области. На страницах блога вы можете продвигать свои услуги, демонстрировать профессиональные компетенции, привлекать клиентов. В таком блоге не вполне уместны личные темы и быт, если только они не преподносятся через призму вашей профессиональной деятельности. Читателям, которые пришли в блог к психологу, вряд ли будет интересен пост о школьном празднике его ребенка, если только он не станет поводом для обсуждения аспектов детской психологии.
Бизнес-блог. Это своего рода витрина компании или отдельного продукта. У такого блога может быть несколько авторов или его ведение отдается на аутсорсинг. Из-за своей коммерческой направленности бизнес-блогу сложнее привлечь живую и вовлеченную аудиторию, поскольку в соцсети люди приходят общаться с живыми людьми, а не с компаниями. Но и такой блог можно сделать интересным и активным, если говорить с читателями о важных для них вещах.
Вы можете выбрать любой формат, соответствующий вашим целям и компетенциям. Форматы блога могут комбинироваться: экспертный блог – включать фрагменты жизни автора или бизнесблог – содержать экспертную рубрику. Любые эксперименты приветствуются, но желательно, чтобы они были оправданными и с последующим анализом результатов.
После того как вы определились с форматом, приходит время решать, какой теме или темам будет посвящен ваш блог. Владельцы личного блога могут не задаваться этим вопросом, поскольку такой формат в принципе не предполагает определенной темы. А вот авторам лайфстайл- и экспертного блогов, подразумевающих развитие личного бренда, надо обязательно обозначить ключевые направления.
В лайфстайл-блоге важно выделить до четырех тем, отражающих ваш образ жизни и вас как личность. Темы могут совершенно не коррелироваться друг с другом, быть как личными, так и профессиональными, но важно, чтобы они вас действительно интересовали. Тогда вы будете с большим энтузиазмом вести блог, и обязательно найдутся люди, которым откликнется ваша увлеченность.
Если какая-то тема станет для вас неактуальной, вы можете всегда сменить ее. Не бойтесь, что при этом потеряете часть подписчиков. Придут новые, заинтересовавшиеся свежим направлением вашего блога.
Пример тем лайфстайл-блога:
▶ Многодетная мама трех футболистов
▶ Побывала в 26 странах
▶ Провожу кулинарные мастер-классы
Если вы обозначаете несколько тем в экспертном блоге, они должны быть взаимосвязаны. Аудитория не будет доверять вашей экспертизе, если она распространяется на слишком разные области. Сложно воспринимать как профессионала человека, который одновременно и стилист, и адвокат, и детский психолог. Но если вы развиваете контент в рамках одной сферы, то это говорит о вас уже как о специалисте.
Пример коррелирующихся тем экспертного блога:
▶ Детский психолог
▶ Провожу профориентационные тренинги для подростков
▶ Пишу книги по самоидентификации для детей
При выборе темы блога вас может смущать ее кажущаяся избитость. Например, что нового можно сказать о воспитании детей и родительстве? Но на одну и ту же тему можно писать совершенно по-разному, ваш опыт все равно уникален. Если вы подойдете к мамскому блогу как к проекту, продумаете контент и рубрики, будете последовательны в его ведении, то он не только привлечет читателей, но и станет для вас инструментом для творчества и самовыражения. Такой блог возможно эффективно развивать и монетизировать через сотрудничество с другими популярными в соцсетях мамами, коллаборации с брендами детских товаров.
Шаг 1. Выберите формат блога.
Шаг 2. Определите ключевые темы для блога.