Как сэкономить на маркетинге и не потерять его - читать онлайн
Начало книги
Антон Монин
Как сэкономить на маркетинге и не потерять его
© ООО «Питер Пресс», 2007
К описанию
Далее >
Оглавление
×
К описанию
Начало книги
От автора
Как читать эту книгу
Глава 1 Сорок четыре мифа о маркетинге
Мифы, связанные с определением маркетинга
1. От маркетинговых гуру и из книг о маркетинге не узнать ничего ценного, потому что в каждом регионе (стране) существуют свои маркетинговые задачи
2. Маркетинг и торговля – это одно и то же
3. Маркетинг – это реклама, спамовые рассылки, навязчивые звонки
4. Маркетинг предназначен для того, чтобы заставить людей покупать ненужные им вещи
5. Знаю я этот ваш многоуровневый маркетинг – ерунда это все
6. Мы всегда можем выиграть у конкурентов, просто снизив цены
7. Мы можем делать такой же товар, что и наш конкурент, и даже лучше, а значит, сэкономим на маркетинге
8. Покупатель все равно разберется, чей товар лучше
9. Мы самая крупная компания на рынке, и нам не нужны особые маркетинговые ухищрения, чтобы оставаться лидером
Мифы, связанные с функциями маркетинга 10. Маркетинговые исследования не имеют смысла
11. Расходы на маркетинг – это издержки
12. Компания зарабатывает деньги, если как можно меньше платит сотрудникам, поставщикам, дистрибьюторам
13. Главная задача маркетинга – охота за новыми клиентами
14. Для успеха в бизнесе нужна массированная реклама, которая доступна лишь крупным компаниям
15. Я не веду бизнеса в Интернете, и он не влияет на мою компанию
16. Чем шире сфера деятельности, которой я занимаюсь, тем прибыльнее и успешнее моя компания
17. Лучшая стратегия для обновления ассортимента – выпускать больше того же самого продукта для разного применения
18. Я считаю, что все мои сотрудники мои рабы, пока находятся на рабочем месте, и маркетологи будут трудиться так же
19. Все, что он сделал, принадлежит мне
20. Материальные факторы важнее нематериальных
21. Удовлетворять надо всех потребителей
22. Маркетинг – это лишь один отдел компании
23. Реклама – двигатель торговли
24. Любой новый клиент – это хорошо
25. Если есть качественный продукт с конкурентной ценой, и маркетинг будет не нужен
26. Пусть маркетологи продвигают бренд, а мы будем продавать
27. Маркетологи деньги тратят, а результата все нет!
Мифы об инструментах маркетинга
28. Бренд вечен
29. CRM – это ненужная блажь и «буржуйские привычки»
30. Бренд создается рекламой
31. Измерить эффективность маркетинга невозможно. В него лишь можно только верить!
32. Реклама создает потребности
33. Даже если реклама сначала не работает, ее повторение приведет к успеху
34. Трех показов достаточно для эффективной рекламы
35. Юмор в рекламе неуместен
36. Секс в рекламе продает товар
37. Самая эффективная реклама – это четкие логические аргументы
38. Уникальное творческое решение гарантирует результаты
39. Реклама дает мгновенный эффект
40. Достаточно один раз дать хорошую рекламу, и эффект будет продолжаться долго
41. Промоакция сможет продвинуть любой товар
42. Хороший бренд может продаваться всем и всегда
43. Мы придумали такое классное название для нашего нового продукта, что он легко завоюет лидерство и создаст новый рынок
44. Утвердившись с одним брендом на рынке, можно легко выпускать под ним товары из соседних категорий
Глава 2 Каких маркетологов может найти директор: рынок труда как он есть
Гуру
Финал
Загрузка...