Понятие фолловинг и массфолловинг изначально появилось в Твиттере. Слово «follow» переводится с английского языка как «следовать», и в применении к Твиттеру и Инстаграму означает подписку на чей-то аккаунт.
То есть, если вы в Инстаграме подписываетесь на какого-то человека (фолловите), то вы можете следить за его публикациями. Его публикации будут отображаться у вас в ленте.
Соответственно «массфолловинг» означает массовую подписку на других людей. То есть, вы не просто подписываетесь на людей, которые вам интересны, в ручном режиме, а методично подписываетесь сразу на большое количество людей, используя для этого средства автоматизации.