Ментальный учет
С позиции поведенческой экономики, женская математика – это не что иное, как ментальный учет. Данное понятие, введенное экономистом и лауреатом Нобелевской премии Ричардом Талером, означает, что люди склонны делить свои деньги на ментальные «корзины», основываясь на субъективных критериях вместо того, чтобы относиться к ним, как к взаимозаменяемому ресурсу.
Другими словами, вместо одной общей суммы, которую можно тратить на что угодно, у себя в голове индивиды выделяют отдельные счета для разных расходов: на еду, жилье, сбережения или развлечения. Иногда это может мешать нам принимать рациональные решения. Приведу пару примеров:
Деньги на определенную цель. Многие откладывают деньги на конкретную цель и не используют для других нужд, даже если бы это было более рационально.
Разная ценность денег.
Люди могут по-разному оценивать одинаковую сумму в разных контекстах. Например, скидка 100 ₽ при покупке товара за 500 ₽ может казаться более значимой, чем та же скидка при покупке товара за 5000 ₽.
Ловушка невозвратных затрат.
Если вы уже на что-то потратили деньги в прошлом, это повлияет на ваше решение в будущем.