Экспертный контент в маркетинге. Как приносить пользу клиенту, завоевывать его доверие и повышать свои продажи - читать онлайн
Начало книги
Светлана Ковалева
Экспертный контент в маркетинге. Как приносить пользу клиенту, завоевывать его доверие и повышать свои продажи
© Текст. Ковалева С.Р., 2022
© Оформление. ООО «Издательство «Эксмо», 2022
* * *
К описанию
Далее >
Оглавление
×
К описанию
Начало книги
***
Введение
Глава 1. Основные правила экспертного контента
Что такое экспертный контент?
Как работает экспертный контент: разбираем на примере
Кому нужен экспертный контент, а кому – нет
Резюме
Глава 2. Строим контент-стратегию
Зачем нужна контент-стратегия
Определяем цель контент-маркетинга
Две ложные цели, которые все постоянно ставят
Ставим цель
Глава 3. В чем ваша экспертность?
В чем ваша уникальность?
Формулируем экспертность
Маркетинговый булшит: разбираем антипример
Как сформулировать экспертность правильно
Что делать, если не получается сформулировать собственную экспертность?
Резюме
Глава 4. Изучаем аудиторию по методу персон
Вы играли в The Sims? Кейс на примере игры
Метод персон
Что дает проработка персонажей
Составляем карту персонажей
Три ошибки при описании персонажей
Глава 5. Как закрыть контентом каждый шаг клиента к покупке
Что происходит перед покупкой?
Финал
Загрузка...