Автором книги вопросы инфлуенсерам заданы в разных версиях, в зависимости от того, к какой из двух личностей шло обращение, к профессионалу мировой киноиндустрии, или как к кинозрителю:
1) Насколько для Вас важно сотрудничать с человеком, имеющим «Оскара» или его номинацию (например, Вы снимаете фильм совместно с продюсером, удостоенным премии «Оскар», или намерены пригласить в свой фильм актрису, номинированную на премию «Оскар»)?
2) Какую версию одного и того же фильма Вам как зрителю важнее (интереснее) посмотреть, если в первой версии снимается оскароносный актёр, а во второй – другой сверхталантливый, но ещё без «Оскара»?
3) Какова степень важности или неважности премии «Оскар» в современной медиаиндустрии?
Ответы приведены в оригинале и с переводом на русский без единого купирования, как они есть, даже если вопрос собеседник интерпретировал по-своему.
«Мой первый ответ – о прошлом: ДА, оскароносные статусы могут принести фильмам большой доход, и эта цифра может составлять в среднем 20%. Но теперь всё изменилось. Число источников информации о фильме увеличилось, и то, что преобладало в средствах массовой информации в прошлые времена, исходило от крупных СМИ, громко заявлявших, что этот фильм получил одиннадцать или семь премий «Оскар», «Лучший режиссёр», «Лучший сценарий» и т. д., тем самым запечатлевая в сознании людей что-то большое.
Сегодня люди лучше осведомлены о том, что представляет собой фильм, независимо от того, какие награды он получил. Я твёрдо верю, что сейчас люди полагаются на то, что они слышат о фильме от своих сверстников, и важнее иметь людей, которые говорят, хороший он или плохой, чем доверять местному журналу, движку телеканала или интервью журналистов. Вот в чём заключается влияние силы социальных сетей. Поэтому я бы сказал, что в сознании людей влияние «Оскара» немного ниже.
Кроме того, то, как фильмы распространяются в кинотеатрах, – с меньшим количеством времени (я имею в виду среднее количество недель), – усложнило игру с «Оскаром», поэтому я повторюсь: его влияние на коммерческие кассовые сборы менее важно сейчас.
Лично я предпочёл бы довериться работе с человеком, взявшим «Оскар» или тому, кто имел большой успех в прокате? Хоть я и не занимаюсь производством, но как профессионал в маркетинге я бы сказал, что это не имеет никакого значения. Я бы с таким же уважением отнёсся к тому, кто получил международное признание «Оскара», или к тому, кто добился очень большого коммерческого успеха в мировом прокате. Это просто означает, что человек перед вами знает, как добиться успеха и пользуется доверием профессии, и поэтому они оба будут иметь одинаковый уровень доверия.
В то же время, если я верю в свой фильм, написанный, снятый или продюсированный, я был бы более склонен работать с кем-то, кто раньше имел большой коммерческий успех. Я склонен думать, что это важнее для успеха моего фильма.
Если я по какой-то причине не так уверен в потенциале своего фильма, мне хотелось бы обратиться к кому-то, кто получил «Оскар» или номинацию на него, потому что это то, что я могу рекламировать на афише. Это означает, что мне нужна гласность, продвижение и реклама, чтобы продать фильм, потому что, возможно, у моего фильма недостаточно привлекательности, силы, чтобы стать фильмом, занимающим первое место в списке.
Я также должен сказать, что вам следует включать лауреатов других наград, например, всё, что называется «Лучший документальный фильм» или «Лучший актёр», будь то «Оскар», Европейская кинопремия или любая другая, всё складывается в маркетинг. Я не могу назвать цифру, но это помогает: лавры кинофестивалей помогают вашему фильму выглядеть лучше.
Сейчас есть много способов зайти туда, в обычную рекламу и рекламу в социальных сетях. Это дорого, но оно того стоит, потому что, хотя это уже не 20%, это важнее для актёров, режиссёров, съёмочной группы, чем для студий, с точки зрения возвращаемости».
Бруно Шательен,
голосующий член Европейской киноакадемии, премии Сезар и Академии Люмьер; со-основатель и редактор filmfestivals.com; в прошлом директор по маркетингу Columbia TriStar Films и управляющий директор-основатель СП XX Century Fox и французского мейджора UGC
«Well, my first point about the past, is YES, the Oscar-winning statuses can bring a lot of business to films and it can be a number on average of 20%.
But now things have changed. The number of sources of information about the film has been multiplied, and, what was predominant in the media past times came from the big media saying in loud that this film has won eleven or seven Oscars, «Best Director», «Best Screenplay», whatever, thus placing a big-big thing into people’s mind.
These days people are more aware of what the film is, regardless of the wins it received. I strongly believe that now people are relying on what they hear from their peers about the film and it’s more important to have people that say it’s good or bad, whatever, than trusting the local magazine or TV channel engine or journalist interviews.So that’s the impact of the power of the social networks. Therefore, I’d say that in people’s minds, the impact of the Oscars is a little bit lower.
Also, the way the films are distributed with less time in the theatres, I mean an average number of weeks, made it more difficult to play with the Oscars so I’d say that its impact on the commercial box office is less important.
Personally, would I rather trust working with a person who has received an Oscar or someone who was a big hit at the box office? Although I’m not into production, I would say as a professional in marketing it wouldn’t make a difference at all. I would have as much respect for someone who’s won an Oscar International recognition or someone who has been involved in a very very big commercial box office worldwide success. It just means that the person in front of you knows how to deliver and who has the trust of the profession and therefore they would both have the same level of trust.
In the meantime, if I believe in my film, written, directed, or produced, I would be more inclined to work with someone who was involved with a big commercial success before. I would tend to think that it’s more important to the success of my film.
If I’m not so confident, for some reason, in the potential of my film, I would feel like going towards someone who has received the Oscars or its nomination because that is something I can advertise on the poster. It means I need publicity, promotion, and advertising to sell the film because there’s perhaps not enough draw or power to become its top-of-a-list film per se.
I must say also that you should include recipients of other awards, anything that says «Best Documentary», or «Best Actor» for instance, whether it comes from the Oscar, the European Film Awards, or any other, everything adds up to the marketing. I wouldn’t be able to put a figure but that helps, film festival laurels just help your film package look better.
Nowadays there are many ways to go there, to the common advertisement and ad socials. It’s expensive but it’s worth it because even though it’s no longer 20% it’s more important for the actors, the directors, the crew than the studios, in terms of reward.»
Bruno Chatelin,
a voting member of the European Film Academy, Cesar and Lumières Academy,
Filmfestivals.com Co-Founder/Editor,
the former Marketing Director for Columbia TriStar Films, and founding Managing Director of the JVC between Twentieth Century Fox and the French major UGC
«С моей точки зрения, „Оскар“ определённо не должен иметь такого большого значения, как он есть сейчас. Церемония скучная и эгоцентричная. Таланты хотят получить награды из-за своего эго и потому что это помогает их карьере, а студии хотят помочь талантам, потому что это помогает студиям. Это все симбиотично. Номинация на Оскар, конечно, может открыть двери. Но я думаю, что большинство вручаемых наград часто связаны не только с голливудской политикой, но и с искусством и ремеслом кинопроизводства, особенно сейчас, когда в Академии стало гораздо больше политически корректных членов».
Сильвен Топорков,
доктор, президент Ассоциации «Глобальный форум»
«In my point of view, The Oscars certainly shouldn’t matter as much as they do. The ceremony is boring and self-absorbed. The talent wants the awards because of their egos and because it helps their careers, and the studios want to help the talent because it helps the studios. It’s all symbiotic. An Oscar nomination can open doors of course. But I do think that most of the awards given out are often as much about Hollywood politics as they are about the art and craft of filmmaking especially now that The Academy has many more politically correct members.»
Dr. Sylviane Toporkoff,
President of Global Forum Association
«В последние годы церемония „Оскар“ подвергалась критике, сначала из-за отсутствия разнообразия и представительства, а затем из-за регламентов, которые могут ограничивать творческие свободы. Кроме того, церемонии вручения наград в целом потеряли большую часть своей зрительской аудитории, при этом восприятие популярных фильмов часто игнорируется в пользу любимцев журналистики, а речи, по-видимому, больше сосредоточены на активизме, чем на самих фильмах. Тем не менее, даже несмотря на эти тревоги, получение премии „Оскар“ по-прежнему остается выдающимся достижением и символом художественного совершенства. Несмотря на то что „Оскар“, может, и потерял свой блеск, получить его все равно было бы величайшей честью, связанной с кинематографом».
Нейл Чейз,
сценарист, актёр и продюсер
«The Oscars have faced criticism in recent years, first for a lack of diversity and representation, and then for mandates that might restrict creative freedoms. Furthermore, award shows in general have lost much of their viewing audience, with the perception of popular films often being overlooked in favor of critical darlings, and speeches seemingly centered more around activism than the films themselves. Even with these concerns, however, winning an Academy Award is still an extraordinary achievement and a symbol of artistic excellence. While the Oscars may have lost some of their shine, it would still be the greatest film-related honor to receive one.»
Neil Chase,
Screenwriter/Actor/Producer
«Что ж, как кинозритель… Да, для меня важно видеть звёзд, удостоенных премии „Оскар“ или номинированных на неё, в фильмах. И мне бы хотелось, чтобы на популярных потоковых платформах была отдельная категория для шоу, удостоенных премии „Оскар“».
Лария Сондерс,
Художница
«Well as a moviegoer… Yes, it is important to me to see Academy Awarded or Nominated stars attached to movies, and I wish there was a separate category for Academy Award-winning shows on popular streaming platforms.»
Laria Saunders,
Artist, LariaSaundersArt
«Было бы здорово получить премию „Оскар“, но у меня нет других мыслей по этому поводу»4.
Эдвард Хмара,
сценарист
Edward Khmara,
Screenwriter