Анна Шуст
В этой главе вы узнаете:
• почему надо радоваться, если по вашей теме уже продается много книг;
• об одном важном тренде на книжном рынке;
• как понять, что лично вам уже пора браться за рукопись.
Перед тем как начать работу над этой книгой, я зашла в крупный книжный магазин рядом с домом. На входе – большая стойка с манящим названием «Бестселлеры месяца», иду прямиком к ней. Там выложены книги, которые люди спрашивают и покупают чаще всего.
Из них 27 – художественные, в основном это творения маститых авторов вроде Лукьяненко, Акунина, Пелевина.
А 19 бестселлеров – нехудожественные, то есть книги в жанре нон-фикшен. И они от авторов, имена которых не на слуху и появились на обложке книги впервые… Но все-таки они очень востребованы. Сейчас объясню почему.
Нон-фикшен (non-fiction – невымысел) – это документальная проза. Этим словом называют любую нехудожественную литературу, которая основана на реальных событиях. Например, мемуары, практическое руководство, справочник, научно-популярная книга, история создания компании, описание личного опыта и так далее.
Нон-фикшен в тренде и почему это так
Важный факт: продажи книг в жанре нон-фикшен растут во всем мире, как бамбук под тропическим ливнем. Если заглянуть в годовые финансовые отчеты крупных издательств, то можно обнаружить, что нон-фикшен прибавляет в продажах каждый год на 15–30 %. Американское издание о книжной индустрии Publishers Weekly также утверждает, что объемы продаж нехудожественной литературы растут от года к году, то есть прямо сейчас мы находимся на пике тренда.
Почему это происходит?
Ну, вспомните, как учительница в школе рассказывала вам, что банковские вклады – это финансовый инструмент с низкой доходностью. И что резюме для трудоустройства нужно составлять по таким-то и таким-то правилам, чтобы повысить свои шансы получить работу. И что крепкий брак, в котором люди счастливы, – это не просто лотерейный билетик, а знания о том, как строить и поддерживать отношения. Не помните таких уроков? Я тоже не помню. Потому что их не было.
Мир стремительно меняется. Школы и вузы отстали от реалий. Они, конечно, дают фундаментальные знания, и это тоже важно, но все же этого уже недостаточно, чтобы уверенно чувствовать себя в современном мире.
Именно поэтому читателям сейчас интересны не только выдуманные истории о несуществующих людях. Им кажется правильным потратить деньги и на руководство по попаданию из точки А в точку Б, и на описание реального опыта людей, которые уже чего-то достигли, и узнать из первых уст об изнанке профессии, которую хочется освоить.
На моих глазах люди брали со стойки «Бестселлеры месяца» и несли на кассу книги о воспитании детей, здоровом питании, продвижении в соцсетях и домашних тренировках.
Поэтому сейчас идеальная ситуация, чтобы написать собственную книгу в жанре нон-фикшен. Это как стать акционером McDonald′s или Apple до того, как стоимость компаний взлетела до небес, или открыть интернет-магазин по продаже спиннеров за пару недель до того, как все подростки страны начали сходить по ним с ума, или стать продюсером Билли Айлиш в 2016 году, когда об этой певице еще мало кто слышал.
Кто может стать автором книги
Если бы я написала на обложке этой книги, что написать и издать бестселлер может «абсолютно любой человек», продажи этой книги были бы выше, но это была бы неправда. У того, кто хочет написать нехудожественную книгу, должно быть что-то ценное, чем действительно стоит делиться.
Например, так:
У вас есть экспертность и результаты в теме, по которой вы будете писать книгу.
Вы уже наработали 10 000+ часов в своей профессии. Возможно, вы разработали авторскую методику. И у вас точно уже есть экспертность (успешные кейсы и результаты), и ее признают другие люди – клиенты, пациенты, покупатели, подписчики вашего блога или ваше окружение. Например, вы врач и у большинства ваших пациентов наступило улучшение после того, как они начали применять ваши протоколы лечения. Или вы обучаете кройке и шитью – и ваши ученики так входят во вкус, что создают собственные бренды толстовок, детского трикотажа или вечерних платьев. Или вы меняли место жительства уже раз 20 и в каждой квартире обязательно делали ремонт – так что теперь друзья и друзья друзей постоянно спрашивают у вас советы по этой теме, пользуются этими советами и им это помогает.
Если же вы непризнанный гений, то есть лично вы не сомневаетесь, что очень круты, но от других людей пока нет обратной связи, подтверждающей это, – о книге задумываться пока рано.
Или так:
Вы выдерживаете конкуренцию с другими экспертами в вашей сфере.
Представьте, что в России работает 20 000 диетологов и вы один из них. И сейчас вам нужно составить рейтинг из 500 или 1000 самых опытных специалистов, лучших из лучших, тех, кого вы знаете и кто хорошо разбирается в вашей теме. На какое место вы поставили бы себя в таком списке? Если вы аргументированно разместите себя на какой-то позиции в этом рейтинге, то, скорее всего, у вас достаточно знаний и опыта, чтобы взяться за книгу.
Будет ли ваша книга «для начинающих» или «для продвинутых», книга о базовых вопросах или вы сконцентрируетесь на какой-то узкой проблеме внутри темы – это уже детали. Рынку нужны разные книги – и для «чайников», и истории – образцы для подражания, и глубокие исследования; свой читатель будет у каждого издания.
Этого достаточно.
Иногда люди думают, что им обязательно нужно сделать новое научное открытие, чтобы иметь право написать книгу. Или непременно создать новый метод или подход в своей области. Или рассказать о таких вещах, о которых никто и никогда до них еще не писал. И при этом непременно быть специалистом № 1 в своей сфере – и никак иначе. И вот тогда – да, как будто получают право.
На все эти сомнения я обычно отвечаю оптимистичной фразой: обо всем в мире уже написано, и не раз!
Но я хочу сказать, что ваша миссия как автора книги должна выглядеть гораздо проще и реалистичнее: вы можете донести читателям материал так, как никто до вас не делал, или показать людям знакомую тему под новым углом, или «упаковать» ваши знания в понятную для понимания систему. Читатель, перелистнув последнюю страницу книги, должен понимать, что это была одна из самых полезных покупок за последнее время – вы обогатили его своим опытом, сделали его жизнь лучше.
Давайте разберемся на примерах, какими могут быть книги в жанре нон-фикшен:
• книга-руководство по общению с подростком в пубертатном периоде. Придумать что-то принципиально новое на эту тему вряд ли получится, но можно найти нестандартный подход к подаче материала: сделать книгу комиксов, в которой рассказать о правилах и подходах к общению так, чтобы читатели-родители увидели свет в конце тоннеля. Или построить повествование от лица подростка, чтобы показать взрослым, что он чувствует в той или иной конфликтной ситуации и как можно решить конфликт с учетом интересов обеих сторон;