Основы маркетинга - читать онлайн или скачать fb2
Информация о книге «Основы маркетинга»
- Начало книги
- Введение
- Средства для облегчения усвоения материала
- Глава 1. Социальные основы маркетинга: удовлетворение человеческих потребностей
- Что такое маркетинг
- Нужды
- Потребности
- Запросы
- Товары
- Обмен
- Сделка
- Рынок
- Маркетинг
- Управление маркетингом
- Концепции управления маркетингом
- Концепция совершенствования производства
- Концепция совершенствования товара
- Концепция интенсификации коммерческих усилий
- Концепция маркетинга
- Концепция социально-этичного маркетинга
- Цели системы маркетинга
- Достижение максимально возможного высокого потребления
- Достижение максимальной потребительской удовлетворенности
- Предоставление максимально широкого выбора
- Максимальное повышение качества жизни
- Стремительное распространение системы маркетинга
- В сфере предпринимательства
- На международной арене
- В сфере некоммерческой деятельности
- Резюме
- Вопросы для обсуждения
- Основные понятия, встречающиеся в главе 1
- Глава 2. Процесс управления маркетингом
- Анализ рыночных возможностей
- Выявление новых рынков
- Оценка маркетинговых возможностей
- Отбор целевых рынков
- Замеры и прогнозирование спроса
- Сегментирование рынка
- Отбор целевых сегментов рынка
- Позиционирование товара на рынке
- Разработка комплекса маркетинга
- Претворение в жизнь маркетинговых мероприятий
- Система планирования маркетинга
- Система организации службы маркетинга
- Система маркетингового контроля
- Краткое повторение темы
- Резюме
- Вопросы для обсуждения
- Основные понятия, встречающиеся в главе 2
- Глава 3. Системы маркетинговых исследований и маркетинговой информации
- Концепция системы маркетинговой информации
- Система внутренней отчетности
- Система сбора внешней текущей маркетинговой информации
- Финал
Информация о fb2 файле книги
Аннотация
Первое знакомство с теорией маркетинга большинства граждан бывшего СССР началось с книги Филипа Котлера «Основы маркетинга», выпущенной издательством «Прогресс» в 1990 году. Учебник оказался настолько своевременным и востребованным, что тут же появились сотни тысяч пиратских копий, изданных предприимчивыми дельцами от издательского бизнеса. Книга, которую вы держите в руках, – единственное, на сегодняшний день, легальное издание полюбившегося бестселлера. В это издание включена новая глава об интерактивном маркетинге; обновлены примеры практического применения отдельных теоретических положений. Книга предназначена студентам экономических специальностей, но будет интересна и широкому кругу читателей.
Читать книгу «Основы маркетинга» онлайн или скачать бесплатно в формате fb2
У всех посетителей бесплатной электронной библиотеки фб2.рф есть выбор, в каком виде читать книгу «Основы маркетинга». Книгу можно скачать бесплатно и без регистрации на своё устройство в виде файла удобного формата fb2, который поддерживается всеми современными читалками для Android и IOS. Таким образом, скачав книгу fb2, вы сможете читать её полную версию в привычном вам приложении.
Другой вариант, который доступен посетителям библиотеки - читать книгу «Основы маркетинга» онлайн бесплатно полную версию прямо в читалке на сайте. Наша читалка предлагает два режима чтения - ночной и дневной, оба предназначены для максимального комфорта глаз в разное время суток. В случае чтения книги «Основы маркетинга» онлайн, вам не нужно стороннее приложение, нет необходимости тратить время на его настройку, вы сразу можете приступить к чтению, не уходя из нашей электронной библиотеки.
На этой странице вы можете ознакомиться с описанием книги «Основы маркетинга» от автора Филипа Котлера в жанре зарубежная деловая литература. Книга издаётся на русском языке и была добавлена в библиотеку 30.01.2015. Начать читать книгу бесплатно онлайн вы можете по этой ссылке, а скачать книгу в формате fb2 можно тут.