Маркетинг спорта - читать онлайн или скачать fb2
Информация о книге «Маркетинг спорта»
- Начало книги
- Об авторах
- Предисловие
- Благодарности
- Спортивные организации и клубы
- Государственные организации, компании и СМИ
- Некоторые сокращения экономических терминов
- Веб-сайты по общим проблемам спортивного маркетинга
- Часть I. Особая природа маркетинга в спорте
- Глава 1 Введение. Маркетинг в спорте Саймон Чедвик, Университет Лондона Джон Бич, Университет Ковентри
- Краткое содержание главы
- Введение
- Что такое маркетинг спорта?
- Зачем спортивным организациям нужен маркетинг?
- Миф первый: маркетинг в спорте – всего лишь умение продать товар
- Миф второй: маркетинг в спорте – всего лишь инструмент для торговли спортивными товарами
- Миф третий: маркетинг в спорте – всего лишь инструмент дальнейшего обогащения бизнесменов-«толстосумов»
- Миф четвертый: спортивный маркетинг – всего лишь умение обманывать потребителя
- Миф пятый: спортивный маркетинг оскверняет спорт
- Отличительные особенности маркетинга в спорте
- Главное в спорте – продукт
- Спорт – это непредсказуемость результатов
- Потребители участвуют в производстве спортивного продукта
- Спортивные организации не всегда правильно используют маркетинг
- На спортивные продукты влияют социокультурные факторы
- Спортивные бизнесы не могут полностью контролировать продукт
- Особые критерии эффективности в спорте
- Спорт – это особые отношения с телевидением, радиовещанием и прессой
- Болельщики всегда верны своим клубам
- Организации сами мешают маркетологам
- Спортивные организации недооценивают силу и ценность брендов
- Спортивные организации иногда страдают маркетинговой близорукостью
- У спортивных организаций складываются непростые отношения с другими организациями
- Какова обратная сторона спортивного маркетинга?
- Краткое содержание книги
- Выводы
- Вопросы для обсуждения
- Рекомендованная литература
- Ключевые термины
- Библиография
- Рекомендованные веб-сайты
- Глава 2 Маркетинг в коммерческих и некоммерческих спортивных организациях Пол Тернер, Дикинский университет
- Краткое содержание главы
- Введение
- Коммерческая спортивная организация
- Некоммерческие спортивные организации
- Маркетинг в коммерческих и некоммерческих спортивных организациях: есть ли разница?
- Маркетинг в коммерческих и некоммерческих организациях
- Стратегия маркетинга
- Внешняя среда
- Исследования рынка
- Сегментация, таргетинг и позиционирование
- Брендинг
- Маркетинг-микс
- Продукт
- Выводы
- Вопросы для обсуждения
- Рекомендованная литература
- Библиография
- Рекомендованные веб-сайты
- Глава 3 Различные подходы к маркетингу в спорте Сьюзен Бриджуотер, Уорвикский университет
- Краткое содержание главы
- Введение
- Традиционный маркетинг, маркетинг отношений и маркетинг взаимосвязей
- Финал
Информация о fb2 файле книги
Аннотация
Спорт – это сложный, многообразный и увлекательный феномен, в него вовлечены миллионы людей и организаций – спортсмены, предприниматели, журналисты, рекламисты, государственные организации, некоммерческие компании, спортивные клубы… и наконец зрители и болельщики. Вот почему задачи спортивного маркетинга невероятно сложны, и их решение требует комплексного подхода, высочайшего профессионализма и солидной теоретической подготовки.
В книге представлены все аспекты разработки и продвижения спортивного продукта, описаны особенности коммуникаций в спорте, секреты эффективного спонсорства и создания ярких спортивных брендов, а также подходы к управлению спортивными продуктами в условиях изменчивой и неопределенной экономической среды. Книга снабжена богатым практическим материалом – историями успеха и провалов известных клубов, организаций и спортсменов.
Издание предназначено для спортивных менеджеров и маркетологов, PR-менеджеров спортивных клубов и организаций, предпринимателей, действующих в области спорта, а также для студентов изучающих маркетинг, брендинг и PR.
Читать книгу «Маркетинг спорта» онлайн или скачать бесплатно в формате fb2
У всех посетителей бесплатной электронной библиотеки фб2.рф есть выбор, в каком виде читать книгу «Маркетинг спорта». Книгу можно скачать бесплатно и без регистрации на своё устройство в виде файла удобного формата fb2, который поддерживается всеми современными читалками для Android и IOS. Таким образом, скачав книгу fb2, вы сможете читать её полную версию в привычном вам приложении.
Другой вариант, который доступен посетителям библиотеки - читать книгу «Маркетинг спорта» онлайн бесплатно полную версию прямо в читалке на сайте. Наша читалка предлагает два режима чтения - ночной и дневной, оба предназначены для максимального комфорта глаз в разное время суток. В случае чтения книги «Маркетинг спорта» онлайн, вам не нужно стороннее приложение, нет необходимости тратить время на его настройку, вы сразу можете приступить к чтению, не уходя из нашей электронной библиотеки.
На этой странице вы можете ознакомиться с описанием книги «Маркетинг спорта» от автора Валерии Башкировой в жанре отраслевые издания. Книга издаётся на русском языке и была добавлена в библиотеку 03.10.2013. Начать читать книгу бесплатно онлайн вы можете по этой ссылке, а скачать книгу в формате fb2 можно тут.